Manners Strategie der sanften Modernisierung

Marken, die auf eine lange Geschichte zurückblicken, kennen das Problem: Irgendwann wirkt die eigene Tradition eher angestaubt als authentisch und wird so zum Problem. Genau diesem Effekt will die 1890 in Wien gegründete Süßwarenmarke Manner mit der aktuellen Kampagne "Glück verbindet" entgegenwirken. Statt radikaler Neuorientierung setzt Manner dabei gezielt auf eine sanfte Modernisierung der Kernmessage. Die Marke behält zwar das klassische Rosa, das offiziell zum Pantone-Farbsystem gehört, und die bekannte Genuss-Botschaft bei, übersetzt sie aber in eine zeitgemäße, digitale Ästhetik. Entwickelt wurde die internationale Kampagne gemeinsam mit der Wiener Growth Consultancy &US, umgesetzt in insgesamt sieben zentraleuropäischen Märkten.