13. Feb 2024
Lesedauer 3 Min.
Berlin Fashion Week
Marketing-Coup: Was macht Lego auf dem Laufsteg?
Während der Berlin Fashion Week tauchte plötzlich eine ungewöhnliche Kreation auf dem Laufsteg auf: ein Kleid ganz aus Legosteinen. Kreiert hat es Marina Hoermanseder. Damit verschaffte sich Lego eine einzigartige Marken-Performance.
Die Marke Lego wird nicht nur von Kindern heiß und innig geliebt, auch von vielen Erwachsenen. Deswegen arbeitet Lego mit diversen Zielgruppen und Personas. Nach Lego-Gründer Kjeld Kirk Kristiansen liegt der Unterschied auch gar nicht in der Zahl der Jahre, sondern in der Einstellung: "Wir hören nicht auf zu spielen, weil wir älter werden; wir werden alt, weil wir aufhören zu spielen."
