Gastbeitrag:
Mit Daten Geschichten erzählen: Scrollytelling stärkt Marken

Scrollytelling, die Mischung aus “Scrollen” und “Storytelling”, ist ursprünglich im Longform-Journalismus verortet. Zunehmend entdecken Marken das Format für ihre Kommunikation. Der Grund: Während KI-generierter Content oft an der Oberfläche kratzt, entfaltet die multimediale Form ihre Stärke durch inhaltliche Tiefe.

Nüchterne Daten in lebendige Geschichten verwandeln

Beim Scrollytelling verschmelzen Texte, Bilder, Animationen und Videos zu einer interaktiven Erzählung, die auch komplexe Sachverhalte vermittelt – verständlich, nahbar und emotional. Je nach Generation tauchen die Lesenden wahlweise mit dem Scrollrad am Computer oder dem Daumen am Smartphone in ein meist datenbasiertes Thema ein.