Hustenchecker:
Nutzen statt Reichweite: Bayer demonstriert die Kraft von Utility Advertising

Reichweite war lange die zentrale Währung im Markenaufbau. Doch unter steigendem Effizienzdruck wächst die Bedeutung eines anderen Faktors: der des tatsächlichen Nutzens. Das Beispiel des Hustensafts Phytohustil von Bayer zeigt, wie sich Wirkung verschiebt, wenn Kommunikation nicht nur sichtbar ist, sondern ein konkretes Problem löst.

Im Zentrum steht ein browserbasierter, KI-gestützter "Hustenchecker", der gemeinsam mit YOC entwickelt wurde. Nutzer können per Audioaufnahme analysieren lassen, ob es sich bei ihrem Husten um die trockene oder die produktive Variante handelt und erhalten direkt eine passende Produktempfehlung, und das anonym und ohne Registrierung.