5. Nov 2025
Lesedauer 4 Min.
Gastbeitrag
Purpose-Marketing: Der große Irrtum
Purpose schafft Vertrauen und Orientierung – zuerst bei den internen Stakeholdern, dann im Markt. Wer ihn wie eine Awareness-Kampagne zu beurteilen versucht, verwechselt Ursache und Wirkung. Warum es sich lohnt, dem Purpose treu zu bleiben.
Es ist eine dieser Gesetzmäßigkeiten des Lebens: Jede Aktion bewirkt eine Reaktion. Nach Obama kam Trump, auf Habeck folgte Merz, auf das Verbrenner-Aus das Aus vom Aus. Der Backlash ist allerorten im vollen Gange. Markige und vermeintlich „mutige“ Parolen trenden in den Timelines und rufen das Ende von Wokeism, Nachhaltigkeit und jetzt eben auch das des „Purpose Marketings“ aus.
