10. Nov 2026
Lesedauer 6 Min.
Vertrauen
Deutsche Bahn: Die Marke macht Strecke, die Qualität noch nicht
Mit der Kampagne „Wir machen Strecke“ schlägt die Deutsche Bahn ein neues Kapitel ihrer Markentransformation auf. Die erste Arbeit von Jung von Matt Havel löst zwar das Versprechen der neuen Markenpersönlichkeit kommunikativ ein. Ob aber das Vertrauen der Reisenden zurückkehrt, entscheiden Taten. Die Anfänge des Neustarts sind sichtbar, die Zahlen hinken noch hinterher.
„Wir wissen, wir sind noch nicht da. Aber: Wir machen Strecke!“ Mit diesem Claim startet die Deutsche Bahn am 10. November ihre neue Corporate-Kampagne. Sie läuft im TV, im Kino, als Online-Video, auf Social Media und auf digitalen Außenwerbeflächen. Im Zentrum stehen nicht Züge oder Tarife, sondern DB-Beschäftigte in ihrem Arbeitsalltag: im Service an Bord, bei der Sicherheit und der Reinigung an Bahnhöfen. Die Idee dahinter: Der Umbau des Konzerns ist eine gemeinsame Strecke, die noch lange nicht zu Ende ist.
Strategisch ist die Kampagne mehr als ein weiterer Flight. Sie ist der nächste Meilenstein einer Transformationsreise, die die Bahn am 1. September mit der Neuausrichtung ihrer Marke öffentlich begonnen hat.
