W&V Trendhunter No. 41:
Telekom und BVDW: So verändert KI die Beziehung von Marken und Agenturen
KI stellt angestammte Rollen von Marken und Agenturen radikal infrage. Wie beide Seiten Zusammenarbeit und Selbstverständnis neu sortieren, diskutieren wir mit Uli Klenke, Telekom, und Anke Herbener, BVDW.
Foto: W&V
Kaum ein Thema verändert die Zusammenarbeit zwischen Marken und Agenturen so fundamental wie künstliche Intelligenz – aber selten sprechen beide Seiten so offen darüber, was das im Alltag wirklich bedeutet.
In dieser neuen Folge des W&V Trendhunter treffen zwei der profiliertesten Stimmen der Branche aufeinander: Uli Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, und Anke Herbener, Vizepräsidentin des BVDW und erfahrene Agenturstrategin.
Uli Klenke, Chief Brand Officer Telekom
Foto: Telekom
Anke Herbener, Vizepräsidentin BVDW
Foto: BVDW
Beide erleben aus ihrer jeweiligen Perspektive, wie KI Verantwortlichkeiten verschiebt, Rollen umdefiniert und die Zusammenarbeit zwischen Marken und Agenturen neu sortiert.
In meinem Podcast mit Uli und Anke blicken wir sehr offen hinter die Kulissen einer der prägendsten Transformationen unserer Branche. Wir sprechen darüber, welche Aufgaben Marken wieder stärker selbst in die Hand nehmen und wo Agenturen an Bedeutung gewinnen.
Und wir hinterfragen das Rollenverständnis auf beiden Seiten: Was bedeutet Partnerschaft im KI-Zeitalter eigentlich noch? Wie bleibt man kreativ, klar und differenziert, wenn Prozesse plötzlich ganz anders funktionieren? Und was heißt das für die Zukunft von Markenführung und Kreation?
3 Takeaways aus der Folge:
- KI sortiert Aufgaben und Verantwortung neu: Marken und Agenturen müssen ihre Rollen aktiv definieren, statt sie von Tools definieren zu lassen.
- Die Agentur der Zukunft wird strategischer: Weg von der verlängerten Werkbank, hin zu echter Partnerschaft und kuratiertem Einsatz von Technologie.
- Markenführung bleibt ein menschliches Geschäft: KI beschleunigt vieles, aber Haltung, Qualität und klare Markenorientierung sind entscheidender denn je.
Hier kommst du direkt zu der neuen Folge des W&V Trendhunter:
Termintipp: Kostenfreies W&V Webinar "Konjunkturbarometer"
Wirtschaftsexperte Jupp Zenzen von der DHIK über die neuen Marketing-Leitplanken
Live online am 28.1.2026 || danach on demand
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