Die Marke als Vererbungsinstrument:
Trigemas Zukunft ohne Grupp Senior: Kann die Marke ihren Kurs halten?

Ich hätte nicht drauf gewettet, dass ich das mal schreibe: Es gibt eine Parallele zwischen der wertvollsten Marke der Welt Apple und einem deutschen Mittelständler und Traditionsunternehmen – das bekannt ist als Sport- bzw. Tennismarke der 1980er Jahre, durch einen mittelgut synchronisierten Affen und durch einen polarisierenden Patriarchen an der Spitze.

Die Rede ist natürlich von Trigema und Wolfgang Grupp, der das Zepter nun endgültig an seine beiden Kinder übergeben wird. Und wo ist jetzt die Parallele? Beide Marken sind bzw. waren unweigerlich mit einer enorm starken Personenmarke verbunden – was im ersten Moment meist einen Segen bedeutet. Der Fluch dahinter zeigt sich, wenn diese Personenmarke abtritt oder gar stirbt.