24. Apr 2026
Lesedauer 8 Min.
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Von der Blackbox zum belastbaren Kanal: Wie Live-Aktivierungen messbar werden
Live-Marketing war lange emotional stark, aber schwer messbar. Die Leipziger Agentur B sure will das ändern: Seit 2022 werden Live-Aktivierungen datenbasiert ausgewertet, 2026 folgt der nächste Schritt mit KI-gestützten Reports und konkreten Handlungsempfehlungen. Im Interview erklären Finn Jensen und Marc Lütkemeier, warum Messbarkeit für Live-Marketing strategisch entscheidend wird – und was sich daraus für Marken ableiten lässt.
Live-Erlebnisse haben im Markenmix eine besondere Rolle: Sie schaffen Aufmerksamkeit, Nähe und emotionale Bindung. Genau darin lag bisher aber auch ihr Problem. Denn was emotional stark wirkt, ließ sich intern oft nur schwer verteidigen. Reichweiten wurden geschätzt, Frequenzen gezählt, Learnings aus Beobachtungen abgeleitet. Im Vergleich zu digitalen Kanälen, in denen jede Interaktion dokumentiert und ausgewertet wird, blieb Live-Marketing häufig unter Rechtfertigungsdruck.
