4. Nov 2026
Lesedauer 6 Min.
OWM Summit
Werbemarkt 2027: Während die einen feiern, kürzen andere Budgets
Auf Vermarkterseite herrscht Optimismus, bei den Werbungtreibenden dominiert Vorsicht. Das OWM Trendbarometer 2027 zeigt eine polarisierte Branche. Dahinter steckt mehr als schlechte Stimmung: Der Werbemarkt sortiert sich neu – mit Folgen für Mediaplanung, Preise und Verhandlungsmacht.
Die Konjunkturerwartungen der großen Markenartikler hellen sich auf, die Budgets nicht. Damit steht die Auftraggeberseite quer zu den deutlich optimistischeren Zahlen von BVDW, OVK und Mediaagenturen. Der Widerspruch ist erklärbar – und für CMOs aufschlussreich.
