Fußball-WM 2026:
Warum Hyundai kostbare WM-Flächen abgibt

Wer Sponsor einer Fußball-WM ist, kauft sich Aufmerksamkeit. Doch genau daran mangelt es bei Großereignissen längst nicht mehr. Hyundai reagiert darauf mit einer ungewöhnlichen Entscheidung und überlässt die Gestaltung der Mannschaftsbusse Kindern. Dahinter steckt eine Entwicklung, die weit über diese Aktion hinausreicht.

Text: Stefan Schasche

1. Juni 2026

Der deutsche Mannschaftsbus bei der WM in den USA; Kanada und Mexiko.
Foto: Hyundai

Wer Sponsor einer Fußball-Weltmeisterschaft ist, kauft sich Zugang zu einem der aufmerksamkeitsstärksten Ereignisse der Welt. Das Problem: Diesen Zugang kaufen sich viele andere Marken ebenfalls. Rund um die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 werden Sponsoren, Partner und Werbetreibende um dieselben Zuschauer konkurrieren. Für Marken entsteht dadurch eine paradoxe Situation. Sichtbarkeit lässt sich einkaufen, echte Aufmerksamkeit aber nicht unbedingt.

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