"The Message":
Wenn die Telekom über sich selbst spricht (und es fast niemand merkt)

Weihnachten ist für zahllose Marken die Bühne überhaupt für große Emotionen. Auch die Telekom erzählt in ihrem diesjährigen Spot eine Geschichte über Nähe und Distanz. Das ist im Grunde überhaupt nichts Neues, doch auf einer tieferen Ebene geht es um etwas anderes, denn die Marke spricht über ihr eigenes Dasein.

Der Film zeigt eine junge Frau, die unter dem offensichtlich nicht gerade harmonisch verlaufenden Abschied von der Mutter und der anschließenden Funkstille leidet. Ein schwerer Sack, den sie durch die Stadt trägt, wird zur Metapher für das Unausgesprochene. Erst als sie sich traut, eine Nachricht mit ihrem Smartphone an die Mutter zu senden, löst sich die Last von ihren Schultern.