Ferrari Luce:
Wenn man auf einen Ferrari blickt und keinen findet

Kaum ein Rebranding hat die Marketingwelt in den vergangenen Jahren so beschäftigt wie Jaguar. Die britische Traditionsmarke hatte beschlossen, sich neu zu erfinden mit neuem Design, anderer Zielgruppe und komplett neuer Identität. Die Vergangenheit sollte wie ein unnötiger Ballast abgeworfen werden, die alten Modelle verschwanden und mit ihnen die bekannten Markencodes gleich mit.

Die Reaktionen waren heftig. Die einen feierten den Mut zur Neuerfindung, die anderen fragten sich, warum eine Marke ausgerechnet das aufgibt, wofür sie jahrzehntelang bekannt war.