DIY-Saison:
Wie Lidl mit Parkside den Heimwerkermarkt unter Druck setzt

Neujahr ist vorbei, Karneval auch, bis Ostern und zum ersten Urlaub des Jahres ist es noch etwas hin. Was tun, so lange es draußen kalt und trist ist? Lidl hat die Antwort: Die eigenen vier Wände verschönern und den Garten schon einmal sommertauglich machen! Und zwar mit Werkzeugen und Tools von Parkside, der Baumarkt-Eigenmarke des Discounters.

Um die Bekanntheit und die Wahrnehmung von Parkside zu steigern, startete im Januar eine Kampagne in mehreren Ländern, welche Heimwerker bei ihren Arbeiten in Haus und Garten zeigt, die sie mithilfe der grün-roten Produkte meistern. "Du packst das" lautet die Botschaft die seit dem an Out-of-Home-Werbeflächen wie etwa City Lights prangt.