7. Mai 2025
Lesedauer 4 Min.
Im Gespräch mit Krombacher
"Wir verstehen uns als die moderne, neue Spezi"
Mit der neuen Kampagne von Krombacher Spezi rückt das Thema Individualität in den Fokus. Marketingchef Tobias Liesenfeld liefert Details zur Markenstrategie, Glaubwürdigkeit und dem neuen Verpackungsdesign.
Die neue Kampagne "Feier Dein SPEZIell" führt fort, was Krombacher Spezi bereits 2023 mit "Spezi statt normal" angestoßen hat: das Bekenntnis zur eigenen Individualität. Im Zentrum steht dabei die Frage, wie eine Getränkemarke Haltung zeigen kann, ohne sich in austauschbaren Floskeln zu verlieren. Für Tobias Liesenfeld, Leiter Marketing Alkoholfreie Getränke bei Krombacher, liegt die Antwort in einem klaren Markenverständnis: "Schon die erste Krombacher Spezi-Kampagne hat Haltung gezeigt – das kam bei den Konsumenten gut an. Daran knüpfen wir weiter an und schärfen unsere Botschaft: 'Feier dein SPEZIell' steht für Lebensfreude, Freiheit und die Einladung, das Leben auf die eigene, individuelle Art zu feiern."
