OMD:
Zwischen Expertise und Inszenierung: Was bringen Business-Influencer?

80 Prozent der Entscheider:innen sehen sich Influencer-Content an, in 62 Prozent der Fälle prägt er Investitionen. Eine Riesenchance, die jedoch leicht verspielt ist: Wenn Markenbotschafter:innen zu werblich auftreten, kippt die Glaubwürdigkeit. Daher gilt: Kompetenz schlägt Kommerz. Die Dos and Don'ts.

Text: Annette Mattgey

16. Oktober 2025

Der SAP-Chef Christian Klein kommentiert die Cloud- & KI-Transformation seines Unternehmens und teilt Partner- und Kundenstories aus erster Hand
Foto: SAP

Ist Linkedin nur noch eine Plattform für Selbstdarsteller oder finden sich dort relevante Business-Informationen, erstellt und weitergeben von Menschen mit hoher fachlicher Kompetenz?

Als Nutzer kann man da schon manchmal ins Zweifeln kommen. Umso besser, dass OMD e2b, die auf B2B-Marketing spezialisierte Unit der OMD Germany, genauer hingeschaut hat. Die aktuelle Studie „Business of Influence“ geht der Frage nach: Wie nachhaltig ist der Einfluss von Business Influencern wirklich – und wo endet ihre Glaubwürdigkeit?

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