18. Jan 2024
Lesedauer 9 Min.
10 Prognosen für das Jahr 2024
Bedeuten die Green Claims das Aus für die nachhaltige Kommunikation?
Mit dem Go für die Empowering Consumers Directive und der Green Claim Directive macht die EU ernst: kein Claim ohne Nachweis. „Grüne“ Werbung ist künftig kein easy doing. Aber genau darin liegt eine große Chance.
Die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten steigt, entsprechend setzen immer mehr Unternehmen auf „nachhaltige“ Werbeaussagen – die einen, weil sie tatsächlich so agieren, andere aber, weil es sich gut anfühlen soll für Verbraucher:innen, auch wenn die Realität dahinter so gar nicht „grün“ ist.
