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Warum deutsche Brands Polen unterschätzen – und was das über internationale Markenführung verrät

W&V Gastautor:in

29. Jun 2026

Lesedauer 7 Min.

Gastbeitrag

Warum deutsche Brands Polen unterschätzen – und was das über internationale Markenführung verrät

Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können.

Keys4Media Co-Founder Wiktoria Karwat und Maik Politowski

Wenn eine deutsche Brand nach Polen expandiert, läuft es oft nach einem bekannten Muster: Die Kampagne aus DACH wird übersetzt, einige reichweitenstarke Creator werden gebucht, der Onlineshop wird angepasst – und dann soll funktionieren, was zu Hause funktioniert hat. Bleiben Engagement und Conversion hinter den Erwartungen zurück, wird häufig an Media, Budget oder Timing gedreht. Seltener an der eigentlichen Annahme dahinter.

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