Hyperlokales Marketing:
Captain Morgan und Virtue verwandeln Berliner Spätis

Captain Morgan stellt die nächste Phase seiner globalen "Spice On"-Kampagne vor, in der sich die Marke von "Spice" als der Zutat, die Captain Morgan Original Spiced Gold köstlich macht, hin zu "Spice" als der Individualität, die Menschen mitbringen, verlagert. Die Kampagne startete im August mit einem ungewöhnlichen Spot und Hähnchenflügeln im Longdrink. 

Nun in der nächsten Iteration verwandelt Captain Morgan Berliner Kioske, Spätis, die in der Hauptstadt weit verbreitet sind, in einzigartige Party-Locations. Die drei Berliner Vereine Berlin Ballroom Community, Ping Pong Berlin und die Berlin Boardgamers bekommen jeweils einen Späti zugeteilt und verwandeln diesen für einen Tag in ihr Clubhaus, in dem Nachtschwärmer ihre Individualität oder "Würze" a.k.a. Spice mit der Welt teilen. Damit ist die Diageo-Tochter auf den Spuren von Jägermeister und Desperados, welche dafür bekannt sind, mit Club-, Bar- und Festivalbetreiber:innen Live-Erlebnisse dieser Art zu schaffen. Auch der Zeitpunkt ist perfekt, da so gut wie gar keine Regeln für pandemiebedingte Kontaktbeschränkungen mehr herrschen. Oder noch nicht wieder eingeführt wurden.