Marketingchefin Kirsten Trenkner:
Weshalb Carl Kühne künftig auf TV-Werbung verzichtet

Es war nur ein kurzer Satz in einer Pressemitteilung. Aber der hatte es in sich. Darin wurde erklärt, dass Carl Kühne künftig auf TV-Werbung verzichten wird. Eine Zäsur. Schließlich war das Familienunternehmen seit Jahrzehnten im analogen TV präsent. Noch im vergangenen Jahr wurden rund 30 Prozent des Werbebudgets für das Medium ausgegeben. Und jetzt das Aus.

Was sind die Gründe? Wie passt dieser Schritt zur Positionierung als ”Veggie Company”? Und wie will sich die Traditionsmarke erfolgversprechend gegen die Handelsmarken behaupten, die von Discountern und Supermärkten gepusht werden?