Award:
Die Shortlist Media-Idee Responsible Media

Kind und EssenceMediacom: "Ein Kind im Ohr: für mehr Zugänglichkeit!"
Weiteres beteiligtes Unternehmen: WPP Media Germany

Die Kampagne von Kind bringt datengetriebene Kampagnenplanung im Open Web auf ein neues Level. Der Kern war eine intelligente Datenbeschaffung: Durch präzise Auslese der Device- & Browser-Sprache und der Soundeinstellung der User:innen, erfolgte eine Echtzeit-Segmentierung. Dieser nicht-invasive, DSGVO-konforme Ansatz ermöglicht hochrelevante Personalisierung, ohne die Privatsphäre zu beeinträchtigen.

Der Hörgerätehersteller und EssenceMediacom deckten eine zuvor "unsichtbare Reichweitenlücke" auf: 20 Prozent der Ads gehen an User:innen mit nicht-deutscher Sprachpräferenz. Diese Erkenntnis wird oft übersehen in der traditionellen Mediaplanung und bildete die datenbasierte Grundlage der Media-Strategie.

Über eine DSP erfolgte eine dynamische Creative-Optimierung: Video-Ads lieferten Untertitel automatisch in bis zu 15 Sprachen, perfekt individualisiert an die User-Präferenz. Diese inklusive Aussteuerung, ohne Klick oder Zeitverlust, garantierte maximale Relevanz & Verständnis im entscheidenden Moment der Werbewirkung. 

L'Oréal Deutschland und Wavemaker: "L'Oréal Paris & GZSZ: 'Stand Up' setzt ein starkes Zeichen"
Weiteres beteiligtes Unternehmen: Ad Alliance

Sexuelle Belästigung betrifft fast alle Frauen und dennoch wissen die meisten Zeug:innen nicht, wie sie helfen können. Mit dem globalen Programm "Stand Up – Gegen Belästigung auf der Straße" will L'Oréal Paris Menschen nicht nur sensibilisieren, sondern konkret befähigen, im Ernstfall einzugreifen. 

Menschen, die helfen wollen brauchen ein niedrigschwelliges, emotional zugängliches Setting. Aufklärung wirkt dann nachhaltig, wenn sie nicht als Belehrung, sondern als menschliche Geschichte erlebt wird, so die Überzeugung hinter der Kampagne. Das Thema wurde daher in die RTL-Soap "Gute Zeiten, schlechte Zeiten" (GZSZ) verlagert – eine Serie, die seit Jahrzehnten gesellschaftlich relevante Themen behandelt und täglich Millionen Menschen erreicht.

Protagonist Moritz Bode übernimmt die zentrale Rolle als kampagnenbegleitender Charakter. Der erste Kontaktpunkt entsteht über ein Ad Special – ein Chatdialog zwischen L'Oréal Paris und Moritz. Anschließend wird eine Belästigungsszene in den Handlungsstrang integriert: Die Angst des Opfers wird spürbar, das Einschreiten von Moritz zur erlösenden Reaktion. Plakate mit Botschaften wie "Belästigung ist niemals deine Schuld" erscheinen subtil im Serienbild. Cut Ins verankern L'Oréal Paris zusätzlich als Absender. Crossmedial verlängert wurde die Kampagne über die Social-Media-Kanäle von GZSZ sowie durch Presseberichterstattung mit dem Ergebnis, dass die Zahl der Teilnehmenden an dem Programm spürbar anstieg.

Nestlé Deutschland und Openmind: "Have a Break from Fake News – have a Kitkat"

Viele Menschen wollen sich eine Pause gönnen, greifen zum Smartphone und landen im Doomscrolling. Zwischen Desinformation und Empörung sind aus Pausen Belastung geworden. KitKat will die Pause reparieren mit einer Rückkehr zu geprüften Nachrichten. Dafür haben Neslté und Openmind die Media-Budgets bewusst aus intransparenten, algorithmisch aufgeheizten Kanälen in kuratierte News-Umfelder verlagert - Back to News - und zusammen mit Partnern neues, sicheres Videoinventar aufgebaut.

Eine KI prüft News in Echtzeit, versteht Kontext statt Keywords und schaltet nur dort, wo Vertrauen entsteht. So wird "Have a break" zur Pause vom Informationschaos: Jeder Kontakt findet in glaubwürdigen Umfeldern statt, stärkt unabhängige Redaktionen und liefert messbare Wirkung.

Jede Ausspielung war daher doppelt sinnvoll: ein sicherer Markenkontakt und ein Beitrag zur Finanzierung unabhängiger Redaktionen. Die Tonalität blieb dabei empathisch und understated: "Wir nehmen Qualität sehr ernst, uns selbst nicht zu sehr". Die Zielgruppe der "Conscious Optimists" bekamen genau das, was sie suchen: eine kurze Auszeit, die Kopf und Kontext ordnet. Und Kitkat hatte eine passende Brücke zum Markenclaim: Have a break from fake news – have a Kitkat.