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Identifier statt Cookies: Mit Präzision bis zu 30 Prozent mehr Reichweite

Wer IDs, Consent und Kontext intelligent verzahnt, erhält Cross-Device-Reichweite, sauberes Frequency Capping und Closed-Loop-Messung – und wahrt strategische Unabhängigkeit von Plattform-IDs. Die wichtigsten Identifier im W&V-Check.

Text: Manuela Pauker

7. Januar 2026

Identität wird zur neuen Währung des Marketings: Dazu braucht es neue Wege, um Nutzer im offenen Internet nach der Cookie-Ära adressierbar zu machen, ohne auf Tracking-Cookies angewiesen zusein. Im Zentrum der Transformation stehen Identifier – also pseudonyme Kennzeichen, die auf verschiedenen Technologien und Einwilligungsmodellen basieren.

In ihren Forderungen zur Stärkung des Open Web plädiert die Organisation Werbungtreibende im Markenverband(OWM) für einheitliche, deterministische ID-Lösungen zur plattformübergreifenden Adressierbarkeit realer Personen. Deterministisch heißt: Sie beruhen auf „harten“personenbezogenen Signalen, etwa Mail-adresse oder Telefon, und gelten als genau.

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