7. Jan 2026
Lesedauer 7 Min.
Targeting
Identifier statt Cookies: Mit Präzision bis zu 30 Prozent mehr Reichweite
Wer IDs, Consent und Kontext intelligent verzahnt, erhält Cross-Device-Reichweite, sauberes Frequency Capping und Closed-Loop-Messung – und wahrt strategische Unabhängigkeit von Plattform-IDs. Die wichtigsten Identifier im W&V-Check.
Identität wird zur neuen Währung des Marketings: Dazu braucht es neue Wege, um Nutzer im offenen Internet nach der Cookie-Ära adressierbar zu machen, ohne auf Tracking-Cookies angewiesen zusein. Im Zentrum der Transformation stehen Identifier – also pseudonyme Kennzeichen, die auf verschiedenen Technologien und Einwilligungsmodellen basieren.
