W&V Executive Briefing:
Koro: Podcast-Werbung findet Gehör bei Neukunden
Influencer-Marketing funktionierte für den Online-Händler gut. Bis irgendwann die Neukunden-Gewinnung stagnierte. Podcast-Werbung löste das Problem.
Foto: Unternehmen/W&V
Lange Jahre setzte das Unternehmen Koro auf Influencer-Marketing. Doch dann bemerkte der Onlinehändler, der sich auf Lebensmittel wie Trockenfrüchte und Müsliriegel in Großpackungen spezialisiert hat, dass er beim Gewinnen von Neukunden, die er in erster Linie auf Instagram ansprach, an seine Grenzen stieß.
Relativ zügig kamen Mariel Möller, Head of Sponsoring & Paid Partnerships, und ihr Team auf die Idee, Podcast-Werbung zu testen. Besonders zwei Argumente sprachen für den Kanal: Zum einen sind Podcast-Fans treue Nutzer. Und sie sind reifer als das Instagram-Publikum – genau das, was Koro suchte.
Im Jahr 2020 war es soweit: In rund 40 ausgewählten Formaten schaltete Koro Werbung. Mittlerweile investiert das Unternehmen die Hälfte seines Werbebudgets in Podcasts – mit Erfolg. Damit es so bleibt, achtet der Online-Händler auf ganz bestimmte Aspekte in seiner Werbung. Welche das sind, könnt Ihr im aktuellen W&V Executive Briefing nachlesen.
Wer sind die Macherinnen und Macher, die 2024 prägen? ... Hier findest Du die W&V 100 Köpfe 2024.
Was passiert gerade in Media und Social Media? Das wichtigste Thema der Woche wird ab sofort im kostenlosen Newsletter W&V Media Mittwoch analysiert und eingeordnet. Plus: eine Auswahl der spannendsten aktuellen Ereignisse der Branche. Hier geht's zur Anmeldung>>>
Du willst die schnelle News-Übersicht am Morgen? Starte mit dem W&V Morgenpost-Newsletter bestens informiert in den Tag. Melde dich hier an.
