4. Mär 2026
Lesedauer 6 Min.
Wann ist ein Klick ein Klick?
Meta dreht an der Werbemessung - das sind die Gründe
Meta sortiert seine Messzahlen neu, damit klarer wird, was über echte Website-Klicks passiert – und was eher über typische Social-Interaktionen wie Speichern oder Teilen wirkt. Für Werbekunden bedeutet das vor allem eine Umstellung im Reporting.
Wer Meta-Kampagnen verantwortet, kennt die Diskussionen: Im Ads Manager sieht eine Kampagne nach dem klaren Sieger aus, im Webanalyse-Tool oder im internen Reporting wirkt plötzlich eine andere besser. Häufig liegt das nicht daran, dass jemand "falsch misst", sondern daran, dass Systeme unterschiedliche Dinge unter einem "Klick" verstehen. Eine Umstellung der Mess- und Zuordnungslogik soll nun mehr Klarheit schaffen. Für Werbekunden heißt das: Die Zahlen werden sich verschieben – was aber nicht automatisch auf die echte Wirkung zutreffen soll.
