22 Millionen TikTok-Impressions: Carlsen setzt auf Doppelstrategie

Bücher profitieren in Social Media seit Jahren von eigenen Subkulturen: #BookTok auf TikTok und #Bookstagram auf Instagram schieben Empfehlungen an, die sich oft schneller verbreiten als klassische Verlagsvorschauen. Die Agentur Webnetz hat nun ausgewertet, wie die zehn umsatzstärksten Publikumsverlage im deutschsprachigen Raum auf Facebook, Instagram und TikTok performen und die Analyse um Pinterest und LinkedIn ergänzt. Der Blick auf die Rankings zeigt: Manche Häuser spielen Social längst als strategischen Kanal, andere wirken eher so, als hätten sie das Passwort verlegt.