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Flaconi macht aus Retail Media ein Performance-System

Stefan Schasche

16. Mär 2026

Lesedauer 6 Min.

Retail Media

Flaconi macht aus Retail Media ein Performance-System

Flaconi baut Retail Media über den eigenen Shop hinaus zur Datenstrategie aus. Wie First-Party-Daten, KI-Steuerung und kanalübergreifende Aktivierung dabei zusammenspielen, erklärt Flaconis VP Retail Media Martin Hoffmann.

Flaconi gehört seit 2015 zu ProSiebenSat.1 Media

Retail Media wird bei Flaconi inzwischen nicht mehr nur als Werbefläche im eigenen Shop verstanden. Der Beauty-Händler, der seit 2015 zu ProSiebenSat.1 Media gehört, versucht vielmehr, seine First-Party-Daten so einzusetzen, dass Marken auch außerhalb des Onsite-Umfelds kaufnahe Zielgruppen erreichen. Dahinter steckt ein Strategiewechsel, der für den Markt durchaus interessant ist: Der Händler verkauft nicht mehr nur Sichtbarkeit, sondern versucht, Daten, Mediasteuerung und Performance-Messung enger zusammenzuführen.

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