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Stefan Schasche
16. Mär 2026
Lesedauer 6 Min.

Retail Media

WuV Community Icon Flaconi macht aus Retail Media ein Performance-System

Flaconi baut Retail Media über den eigenen Shop hinaus zur Datenstrategie aus. Wie First-Party-Daten, KI-Steuerung und kanalübergreifende Aktivierung dabei zusammenspielen, erklärt Flaconis VP Retail Media Martin Hoffmann.
Flaconi gehört seit 2015 zu ProSiebenSat.1 Media
Flaconi gehört seit 2015 zu ProSiebenSat.1 Media
© Flaconi

Retail Media wird bei Flaconi inzwischen nicht mehr nur als Werbefläche im eigenen Shop verstanden. Der Beauty-Händler, der seit 2015 zu ProSiebenSat.1 Media gehört, versucht vielmehr, seine First-Party-Daten so einzusetzen, dass Marken auch außerhalb des Onsite-Umfelds kaufnahe Zielgruppen erreichen. Dahinter steckt ein Strategiewechsel, der für den Markt durchaus interessant ist: Der Händler verkauft nicht mehr nur Sichtbarkeit, sondern versucht, Daten, Mediasteuerung und Performance-Messung enger zusammenzuführen.

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