Raus aus dem Feed, rein ins echte Leben: Fünf Learnings für wirksames Creator Marketing

Rund 65 Family-Influencer – Creator mit Fokus auf Familienalltag, Elternschaft und Kinder –, mehr als 135 Content-Veröffentlichungen und rund 300.000 Netto-Kontakte, die über die Storys und Reels der eingeladenen Influencer entstanden sind – und das ohne Attendance Fees. 
Die Zahlen stammen aus dem „feel good family club“, bei dem O’Keeffe’s, RICOSTA, qnuffs und CUP VERDE auf eine klar definierte Creator-Community trafen. Das sind vier sehr unterschiedliche Marken, die ein gemeinsamer Kontext verbindet: der Familienalltag. Im Mittelpunkt standen statt vorgegebener Produktbotschaften das Ausprobieren und der persönliche Austausch.

Auch über die unmittelbare Reichweite hinaus zeigte das Event Wirkung, denn im Nachgang entstanden zwei neue Kooperationen und eine langfristige Markenbotschafter-Kooperation. Bbei den Mid-Tier-Influencern war das Engagement besonders hoch. Darüber hinaus meldeten sich Creator, die nicht eingeladen waren, aber gerne teilgenommen hätten.

Levin Lange, Account Director bei Rock&Stars, hat das von der Agentur entwickelte Format betreut. Aus dem Projekt hat er fünf Learnings abgeleitet, die sich auf das Creator Marketing von Marken übertragen lassen.