Der Fall Kliemann: Wie geht es weiter im Influencer-Marketing?

Seit Jan Böhmermanns Enthüllung um Fynn Kliemanns Maskenbetrug im ZDF Magazin Royale vom 5. Mai 2022 ist in den sozialen Medien eine heftige Debatte entbrannt. Es geht schon lange nicht mehr nur darum, ob der mit Handwerker-Videos bekannt gewordene Unternehmer und Influencer wirklich bei der Maskenherstellung betrogen und damit entgegen seiner eigenen Darstellung groß abkassiert hat. Der Fall hat nicht nur das ohnehin schon instabile Vertrauen bei Endverbraucher:innen in Influencer-Marketing erschüttert, auch Brands, Marketingverantwortliche, Agenturen und Marktforscher fragen sich, welche Konsequenzen die Enthüllungen für das Influencer-Marketing haben wird. Denn Kliemann galt als besonders authentisch. Wenn man nicht einmal mehr Fynn Kliemann glauben kann, wem dann?