Plattform-Vergleich:
Mehr Engagement: So klappt es bei Videos auf Social Media
Contentempfehlungen und Algorithmen in den sozialen Netzwerken verändern sich ständig. Wann ist die beste Zeit zum posten? Wieviele Hashtags sind eigentlich genug? Agorapulse und PlayPlay liefern Orientierungspunkte.
Foto: Shutterstock | Rawpixel.com
Videos auf Tiktok verzeichnen eine fünf Mal höhere Engagement-Rate als auf Youtube, Deutsche interagieren im internationalen Vergleich am meisten auf Tiktok und Youtube und ausgerechnet die Bildungsbranche erzielt besonders hohe Engagement-Raten mit Tiktoks. Diese und andere Ergebnisse liefert eine Erhebung von Agorapulse, einem Social-Media-Management-Tool, in Zusammenarbeit mit der Video-Creation-Plattform PlayPlay zutage. Untersucht wurde das Video-Engagement in den verschiedenen sozialen Netzwerken, inklusive des am häufigsten veröffentlichten Formats, Ländern mit höchstem Engagement, Branchenunterschiede und Faktoren, die das Engagement beeinflussen.
Fotos versus Videos: Höchstes Engagement auf Instagram
Zu den weiteren Erkenntnissen gehört, dass Fotos zwar auf allen untersuchten Plattformen der meistgenutzte Beitragstyp sind, jedoch nicht das höchste Engagement erzielen. Ganz im Gegensatz zu Videos. Diese zeigen besonders auf Instagram die höchste Engagement-Rate und liegen auf den anderen Plattformen im Mittelfeld. Linkedin sticht dabei besonders heraus, da Live-Videos hier ein hohes Engagement erzeugen, da Nutzer die Möglichkeit haben, mehrmals zu interagieren. Im Schnitt liegen die Anteile an Fotoposts auf Linkedin bei 57 Prozent, auf Instagram bei 68 Prozent, auf Facebook bei 57 Prozent und selbst auf Twitter bei 47 Prozent.
Grundsätzlich performen Videobeiträge an Freitagen und am Wochenende besser. Plattformen mit im Vergleich zu Tiktok eher älteren Nutzer:innen wie Facebook und Instagram zeigen in den Abendstunden die höchste Engagement-Rate. Bei Linkedin ist die beste Zeit gegen 21 Uhr, auf Instagram gegen 20 Uhr, auf Facebook gegen 16 Uhr, Twitter gegen 19 Uhr und auf Youtube gegen 18 Uhr. Bei Tiktok hingegen ist die Tageszeit mit der höchsten Engagement-Rate 13 Uhr – also nach der Schulzeit.
Hashtags und URLs: Einfluss auf Engagement-Rate
Außerdem hat die Länge des Begleittextes Einfluss auf die Engagement-Rate. Die ideale Textlänge variiert jedoch je nach Plattform. Bei Linkedin liegt diese bei 275 bis 511 Zeichen, auf Instagram bei null bis 199 Zeichen, auf Facebook bei mindestens 300, auf Twitter bei 186 bis 271, sowie auf Tiktok bei null bis 107 und auf Youtube bei 140 bis sogar 835 Zeichen.
Hashtags in Videobegleittexten führen grundsätzlich zu einer niedrigeren Engagement-Rate, selbst auf Twitter. Auf Instagram und Tiktok hingegen haben Hashtags im Durchschnitt einen positiven Effekt. Auch URLs im Begleittext führen durchschnittlich zu einer geringeren Engagement-Rate, außer auf Youtube, Facebook und Twitter. UTM-Tracking für solche Links ist laut Agorapulse empfehlenswert, um den Einfluss eines Videos genau einzuschätzen.
Für die Erhebung wurden Beiträge, die über das Social-Media-Management-Tool Agorapulse auf LinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok und Instagram veröffentlicht wurden, analysiert. Der Analysezeitraum erstreckte sich vom 1. Januar 2022 bis zum 1. März 2023. "Diese Studie liefert wertvolle Einblicke in die Performance von Videos im Social-Media-Dschungel. Social-Media-Manager können daraus ableiten, welche Plattformen am besten für ihre Marketingziele geeignet sind. TikTok ist jedenfalls ganz vorne mit dabei und überaus relevant – in fast allen Branchen", kommentiert Simone Bogner, Content & Social Media-Managerin bei Agorapulse.
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