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TikTok Awards: Das können wir von den Kampagnen der Gewinner:innen lernen
Zum ersten Mal hat TikTok Kampagnen von Marken und Agenturen aus Deutschland mit eigenen Awards ausgezeichnet. Was Knorr, essence cosmetics und Dr. Best in Sachen Marketing richtig machen und welche Learnings wir daraus ziehen können.
Foto: TikTok
Ein Rezept für eine vegetarische Lasagne, das zu Tränen rührt? Ein Lipgloss, der zum Anbeißen verführt – und zwar im wahrsten Sinne des Wortes? Ein Ohrwurm von Interdentalbürsten? So unterschiedlich die TikTok-Kampagnen von Knorr, essence cosmetics und Dr. Best auch sind – eines haben sie gemeinsam: den absoluten Überraschungseffekt!
Dass es sich lohnt, ohne klassische Werbescheuklappen, dafür aber umso authentischer und humorvoller zu denken, beweisen die Gewinner:innen der TikTok Awards in den Kategorien „Greatest Creative“, „Greatest Performance“ und „Greatest TikTok“, welche die führende Plattform für mobile Kurzvideos erstmals an Marken und Agenturen aus Deutschland vergeben hat. Denn die Views, Likes und Kommentare sprechen für sich.
Das Beste für alle anderen: Aus den Best Practices in Sachen TikTok Marketing können wir jede Menge mitnehmen!
„Greatest Creative“: Knorr Deutschland & GGH Mullenlowe
„Das ist einfach die beste Ad, die ich jemals gesehen habe!“ - Kommentar einer TikTok Nutzerin
Die Herausforderung: Bei Knorr Fix denken die meisten an Würzmischungen für beliebte Fleischgerichte wie Spaghetti Bolognese, Lasagne oder Gulasch. Dass das Unternehmen auch vegane Produkte für die frische Gemüseküche anbietet, hat vor allem die jüngere Zielgruppe nicht auf dem Schirm.
Die Strategie: Um zu zeigen, dass eine traditionelle Marke wie Knorr zu einem gesünderen Lifestyle inspirieren kann, haben sieben TikTok Creator:innen die Rezeptanleitungen von fleischlosen Knorr Fix Rezeptvarianten in einzigartige Songs verwandelt.
Die Ergebnisse: Nach nur drei Tagen zeigte eine erste Zwischenbilanz der Kampagne bereits eine Reichweite von 47.524 Videoaufrufen, 3.618 Likes und 239 Kommentaren. „TikTok und die originelle Arbeit der Creator:innen haben es uns erlaubt, Knorr innerhalb der jungen Zielgruppe neu zu positionieren. Die durchweg positiven Kommentare haben uns gezeigt, dass wir damit richtig lagen“, so Barbara Dirscherl, Creative Director, GGH MullenLowe.
Was wir von Knorr lernen können
Kreativität ist der entscheidende Wettbewerbsvorteil für die Werbewirksamkeit, und TikTok verändert die Art und Weise, wie Marken werben: 45 % der Nutzer:innen sehen TikTok Anzeigen als kreativ an, verglichen mit durchschnittlich 29 % auf anderen Plattformen (1). Mit den einzigartigen Rezept-Songs nutzte Knorr zwei der größten Stärken der Plattform, ihre Kreativität und Sound-on. Und das TikTok Publikum weiß die kreative Herangehensweise zu schätzen: 79 % der TikTok Nutzer:innen bevorzugen es, wenn Marken zeigen, dass sie TikTok Videos verstehen und nicht nur versuchen, Werbung zu machen (2).
Noch mehr Input gefällig? Zum Kreativitätsguide von TikTok geht es hier entlang!
Mit den TikTok Awards wurden die kreativsten Kampagnen und die bestperformenden Marken geehrt.
Foto: TikTok
„Greatest Performance“: cosnova, essence cosmetics
„ABER ES SCHMECKT HALT WIRKLICH HAHAHAHA“ - Kommentar einer TikTok Nutzerin
Die Herausforderung: Um den Lip Gloss Juicy Bomb von cosnova und essence entflammte ein wahrer TikTok Hype. Doch wie lässt sich das positive Resonanz- und Viralitätspotenzial wirklich nutzen?
Die Strategie: Das Hype-Potenzial um den Juicy Bomb Lip Gloss wurde gekonnt genutzt: essence richtete den Fokus auf dieses eine Produkt und kreierten eine Kampagne drumherum. DIY-Hacks und der beliebte Geschmack des Lip Gloss wurden Hauptbestandteile der Kommunikation.
Die Ergebnisse: Der Hashtag #Juicybomb wuchs innerhalb von drei Monaten von 24 Millionen auf 196 Millionen Videoaufrufe, davon fielen 120 Millionen Aufrufe auf Inhalte, die von der Community selbst erstellt wurden. Landesweit ausverkaufte Ladenregale belegten den viralen Hype und den Erfolg. „Entertainment und Inspiration sind ein wichtiger Teil unseres Markenkerns 'Make Beauty Fun', und TikTok als Plattform kann das besonders gut zum Ausdruck bringen“, ist Kristin Jaskolka, Global Brand Director essence, überzeugt.
Was wir von cosnova und essence lernen können
Eine von drei Personen weltweit möchte, dass Shopping unterhaltsamer wird (3). Die Kampagne von essence cosmetics belegt eindrucksvoll, dass 'Shoppertainment' auf TikTok keine Grenzen kennt. Jeder zweite Verbraucher lässt sich beim Einkaufen auf TikTok inspirieren (4) und jeder dritte ist bereit, direkt auf TikTok einzukaufen, weil es unterhaltsam ist (5). Das nutzte essence cosmetics gekonnt für ihre Strategie. Die Nutzer:innen sprangen auf den DIY-Hack für den Lipgloss auf und zeigten ihre Erfahrungen. Das schafft Vertrauen und sorgt gleichzeitig für mehr Interaktionen und Interesse an den Produkten.
Einzelhandel und E-Commerce: Hier geht es zum ausführlichen Marketing-Guide für TikTok
"Greatest TikTok Deutschland": Dr. Best, Haleon & Intermate Media
"Sau geil, hab total nen Ohrwurm" – Kommentar eines TikTok Nutzers
Die Herausforderung: Mit der Dr. Best GreenClean wurde die erste klimaneutrale Zahnbürste von Haleon (vormals GSK) gelauncht. Im Fokus sollte die neue Generation von Verbraucher:innen stehen, die für das Thema Nachhaltigkeit brennt. Schnell wurde klar, dass klassische TV-Spots auf TikTok nicht funktionieren würden – egal, wie sehr man an Format und Länge schraubt.
Die Strategie: Zum Launch der GreenClean Zahnbürste taten sich Haleon und Intermate Media mit drei deutschen Creator:innen zusammen und gab ihnen die Freiheit, die Marke so zu repräsentieren und die Inhalte zu erstellen, wie sie am besten zu ihren Communities passen.
Die Ergebnisse: Die Kampagne fuhr stolze 54 Millionen Impressions ein und erreichte insgesamt 4 Millionen Menschen in Deutschland. Dabei haben 32 % der potenziellen Zielgruppe für 50 Millionen Videoaufrufe gesorgt. „Die ansprechenden Formate in Kombination mit der Kraft der Creator:innen haben uns geholfen, aussagekräftige Videoerlebnisse zu liefern und großartige Ergebnisse in großem Umfang zu erzielen“, so Alex Grecu, Performance Marketing Manager, Haleon.
Was wir von Dr. Best lernen können
Der Mut, den TikTok Creator:innen die nötige kreative Freiheit zu geben, zahlt sich aus! Werbeanzeigen, die zusammen mit Creator:innen eigens für TikTok erstellt wurden, erzielen eine 93 % höhere Engagement-Rate (6), steigern die Markenbeliebtheit (7) und erhöhen den Ad Recall (8). Und sie haben einen enormen Einfluss auf den Lower-Funnel: 71% der TikTok-Nutzer:innen sagen, authentische Creator:innen motivierten sie, ein Produkt oder eine Marke zu kaufen (7).
Lass sie mal machen! Der große Guide für TikTok-Kampagnen mit Creator:innen
Übrigens: Als Gewinner der Kategorie „Greatest TikTok Deutschland“ darf das Dr. Best Team am 30. November nach Amsterdam reisen, um am europäischen Grand Prix gegen die besten TikTok Kampagnen aus Frankreich, Großbritannien, Italien, Skandinavien und Spanien anzutreten.
Wer den TikTok Grand Prix für sich entscheidet und was wir aus den europäischen Best Practices der Gewinner-Kampagnen lernen können? Diese (und noch viele weitere spannende Infos und Insights) gibt’s im TikTok Newsletter. Jetzt anmelden und auf dem Laufenden bleiben!
[1] TikTok Marketing Science EU Understanding Authenticity, Happiness and Joy research 2021 conducted by Flamingo Group
[2] TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conducted by Flamingo
[3] GWI, Connecting The Dots Report, Global, 2021
[4] TikTok Marketing Science EUI Ecommerce Vertical Research 2022 conducted by GIM
[5] TikTok Marketing Science Global eCommerce Study 2022, conducted by Material
[6] TikTok Marketing Science EU proprietary creative analysis Oct’20 - May’21 für die Märkte UK, FR, DE, ES und IT
[7] TikTok Marketing Science Global Creators Like Me Study 2021 durchgeführt von Hotspex
[8] TikTok Marketing Science EU proprietary creative analysis Oct’20 - May’21 für die Märkte UK, FR, DE, ES und IT
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