W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Vor 25 Jahren begann Alf Frommers Weg in die Werbung. Zeit für den ECD bei Ressourcenmangel, die Situation heute kritisch zu hinterfragen und zurückzublicken. Auch auf das Hundekuchen-Massaker.
Diese Rubrik gehört unseren Markenerlebnissen. Hier testen wir Produkte, Dienstleistungen bis ins Detail. Gast- und W&V-Autoren wechseln sich dabei ab. Heute schreibt Sebastian Galla, Gründer der Internet-Agentur Brandneo.
Wer internationale Inspiration, Benchmarks, Trendtalks, Workshops, neue Kontakte, Deadpool IRL und mehr in seinem Werberleben sucht, der ist Cannes richtig, sagt Diana Sukopp. Eine ganz persönliche Bilanz.
Tag fünf der Cannes Lions bringt ein Highlight mit sich. Host Diether Kerner und Oliver Handlos von Scholz & Friends Berlin unterhalten sich auf der German Beach Party. Der ECD setzt auf Ehrlichkeit.
Der ECD von Serviceplan Suisse, Marcin Baba, berichtet im Cannes-Tagebuch von seinen Eindrücken. Nach stressigen Tagen lässt sich der Kreative in einem ruhigen Moment von Cases begeistern, die die Welt verändern wollen.
Live-Shopping ist dabei, sich zu einem wichtigen Absatzkanal zu entwickeln. Das Potenzial ist riesig, wie ein Blick nach China zeigt. Philip Papendieck von Intermate beschreibt, wie Marken die Streaming-Events am besten einsetzen können.
Das persönliche Treffen von Diether Kerner und Sueann Tannis bleibt aus. Das hindert die beiden nicht daran, sich auszutauschen. Die Jury-Präsidentin berichtet in der vierten Folge des Cannes Podcast.
Marjorieth Sanmartin gibt persönliche Einblicke, wie sie die letzten Tage in Cannes verbracht hat und was ihr nicht mehr aus dem Kopf geht. Mehr dazu im Podcast von FischerAppelt, PUK und W&V.
Sich um einen neuen Job zu bemühen, bringt selbst die Taffsten ins Schwitzen. Mit der richtigen Vorbereitung lässt sich die Bewerbungsangst jedoch in den Griff bekommen. Tipps von Maren Hallin von Monster.
Bis Montag saß Franziska von Lewinski noch in der Jury "Digital Craft". Ein Traumjob, wie die Syzygy-Chefin findet, auch wenn es viel Arbeit sei. In unserem Cannes-Tagebuch präsentiert sie die wichtigsten Trends.
In der heutigen Folge des "Bonjour de Cannes"-Podcast hat Host Diether Kerner die Top-Kreativen Jens Pfau und Mieke Haase zu Gast. FischerAppelt, PUK und W&V berichten täglich von den Cannes Lions.
Wie wird juriert in Cannes? Welche Kriterien sind entscheidend? Und vor allem: Wie übersteht Mann/Frau den kräftezehrenden Jury-Marathon? Impressionen von DDB-Kreativchefin Diana Sukopp.
Das richtige Community Management ist vor allem während des aktuellen Ukraine-Kriegs gefragt. Warum es so wichtig ist, Fake News und digitaler Desinformation die Stirn zu bieten, erklärt Steven Raymond Urry.
Jochen Freese kennt als CEO die Problematik hinter der Kommunikation von Unternehmensführenden. Die Schwierigkeit liegt in der schmalen Grenze zwischen Authentizität und Blabla. Worauf sollten CEOs achten?
Unser Gastautor Peter Kiefer hat ferngesehen - und festgestellt: Viele Marken nutzen das Potenzial von TV nicht. Warum, und wer es richtig macht, erklärt er in seinem Meinungsstück zur Fernsehwerbung.
Schnell mal an der Säule aufladen? Dies ist für viele E-Mobilist:innen ein Problem. Robin Wouters von Fastned weiß, dass eine durchdachte und sorgfältige Customer Journey hier ein Wegbereiter sein kann.
Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Co. sollen ihren Marken einen bestimmten Charakter verleihen. Dabei ist einiges zu beachten, erklärt Creative Concepter Daniela Burkett.
Früher war Gamification ein Marketing-Buzzword rund um Punkte & Highscores. Heute geht es für erfolgreiche Unternehmen viel weiter und ist selbstverständlich, verrät Gamification-Experte Philipp Reinartz.
Zur Transparenz der Datennutzung von Tech-Giganten ist es noch ein weiter Weg. Lauren Henshaw von Patagonia fordert Unternehmen auf, sich mithilfe des Digital Services Acts aus dem Würgegriff zu befreien.
Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) führt neue Zielgruppen ans Streaming heran. Und das Beste: Werbetreibende können profitieren. Jan Vorndamm von Pluto TV erklärt, was dahinter steckt.
Tiktok hat die Art und Weise, wie wir uns unterhalten lassen, stark verkürzt. Für Marken heißt das: Storytelling muss in Sekunden erfolgen, schreibt Gastautor Jan-Niklas Schmidt, Executive Creative Director bei Buddybrand.
Zwei Tage lang Metaverse, AR, NFTs, Sinnfluencer & Influencer auf der Online-Marketingmesse. Was davon hat wirklich überzeugt? Christian Schmidt, Chief Creative Officer von Interlutions, fasst zusammen.
Worauf sollten Shopbetreiber bei der Zusammenarbeit mit Influencern achten? Trbo GmbH Gründer und CEO Felix Schirl spricht über die damit verbundenen Risiken und Vertrauen an der falschen Stelle.
Wie schlagen sich Marken-Websites in Sachen User Experience? Für unseren UX-Check testet die Digitalagentur PIA UDG dieses Mal EnBW, das drittgrößte Energieunternehmen in Deutschland.