W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Agenturen, die für Marken werben, die ihrer ökologischen und sozialen Verantwortung nicht gerecht werden, geraten zunehmend unter Druck. Sie werden zum Teil sogar öffentlich angeprangert. Ist das fair? Tim Stübane, Mitgründer von The Goodwins kommentiert.
Nach Monaten ohne große Veränderungen ist wieder Bewegung ins Ranking gekommen. Creators wie Niklasduncker oder Pudelkopf sorgen für frischen Wind. Das Creative Spotlight ist ein alter Lady-Gaga-Song.
Auch kleinere Unternehmen können mit Tiktok ihre Verkaufszahlen kräftig steigern. Klaus Vemmer, CMO von Sproutworld, verrät die Tipps und Tricks, mit denen es bei seinem Unternehmen geklappt hat.
Die digitale Werbung muss sicherer für die Menschen, erfolgreich für die Verlage und besser für die Unternehmen werden. Ein Gastbeitrag von Googles Europachef Matt Brittin.
Wenn in Unternehmen gespart werden muss, gibt es häufig zuerst beim Marketing Einschnitte. Sascha Stürze, Experte für Budget-Optimierung bei Analyx, empfiehlt für diesen Fall: "Seziermesser statt Axt."
Andere Länder, andere (Einkaufs-)Sitten. Der Eintritt in einen ausländischen Markt kommt auch im E-Commerce einer Neugründung gleich, schreiben unsere Gastautoren Tilman Au und Sirko Schneppe von diva-e.
Auf Marketingabteilungen lastet heute ein enormer Wettbewerbs-, Vermarktungs- und Verkaufsdruck. Was dagegen hilft, hat Daniel Hikel, General Manager DACH bei Optimizely, notiert.
Welche fünf Dinge du unbedingt vermeiden solltest, um in den Google-Suchergebnissen nicht abzurutschen, weiß André Hehemann von der Agentur Suchhelden.
5 Gründe, warum die Payment-Frage wichtig fürs Marketing ist. Das erklärt Nicolas Mayntz, Head of Marketing DACH, bei Checkout.com.
Das Metaverse boomt. Ein Trend, der viele Fragen aufwirft. Alexander El-Meligi, Co-Gründer und Geschäftsführer der Digitalagentur Demodern, hat für W&V die häufigsten beantwortet.
Meta hat ein neues Programm aufgelegt für die "Creators of Tomorrow". Louise Holmes, Director of Creator Partnerships, über Chancen und Potenziale der nächsten Generation.
Fünf Dinge, die jede:r dazu wissen sollte. Ein Kommentar von Verena Mayer, Co-Gründerin und Managing Director der Markenagentur Von Helden und Gestalten.
Nach Audi und VW wird nun auch das Škoda-Logo flach. Lukas Cottrell, Managing Partner der Peter Schmidt Group, hat das neue Design für W&V analysiert. Der Autobauer, sagt er, hat alles richtig gemacht und doch enttäusche das Ergebnis.
Ein riesiger Konzern mit zig Produkten. Da sollte die Seite von Bayer wohl nutzerfreundlich gestaltet sein. Weit gefehlt, wie der UX-Check von UDG zeigt. UX-Designer Maximilian Zeh offenbart die Schwachstellen. Vor allem fehlt es an Barrierefreiheit.
Mit seiner Beratungsfirma Müllers Garage hat David Eicher über 30 Agenturchef:innen beraten. Bestimmte Typen begegnen ihm immer wieder und alle haben so ihre Macken. Für W&V hat er aufgeschrieben, wie ihnen zu helfen ist.
Es gilt als große Leistung, mit einer Webseite in der hervorgehobenen Google-Vorschau zu landen. Aber wie schafft man es bis an diese Google-Spitze, welche Nachteile sind trotz Sichtbarkeit denkbar und wie lassen sie sich vermeiden? Ein Gastbeitrag von Marketing-Professor Jonas Polfuß.
Niemand kann sich vorstellen, wie das Leben in der virtuellen Welt aussehen wird. Unser Kolumnist Hagen Reiling findet: Wir sollten heute die richtigen Fragen stellen, wollen wir nicht in der Hölle landen. UX-Designer tragen dafür die Verantwortung.
Die Messe zeigt es deutlich: Gaming ist kein Nischenphänomen mehr. Das hat Vor- und Nachteile, findet Christian Schmidt. Der CCO von Interlutions hat sich auf der Gamescom umgesehen.
Dass Volkswagen, Europas größter Autohersteller, einen Vorstandsausschuss Customer einrichtet, findet Michael Reinicke von Die Neue Vernunft, einfach zum Lachen. Er fragt sich in seiner W&V-Kolumne: Sollte das nicht ohnehin Aufgabe des Marketing sein?
Wer einen neuen Job sucht - oder auch einen Mitarbeiter - sollte mit offenen Karten spielen, empfiehlt Talentsconnect-CEO Robin Sudermann. Seine Empfehlung: Brutale Ehrlichkeit ist der beste Filter.
Fachkräftemangel hin oder her, die großen inhabergeführten Agenturen zahlen trotzdem deutlich weniger als Unternehmen. Die exklusive Analyse von Kununu zeigt, wer trotzdem punktet.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Neun Kolumnistinnen und Kolumnisten berichten. Jason Romeyko von Serviceplan widmet sich einer globalen Bewegung: der Kollaboration.
Werbung muss spätestens seit den immer knapperen Budgets in den Marketingabteilungen messbare Ergebnisse liefern. Warum das inzwischen aber nicht mehr ausreicht, erklärt Peter Metz von Sassenbach Advertising.
Während alle über das Aufbrechen von Silos sprechen, sind diese im Online Marketing noch immer allgegenwärtig. Michael Witzenleiter von Conversion Maker erklärt, welche Risiken damit einhergehen.