W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Mike Kleiß weiß: Es gibt gute Journalisten und tolle Menschen bei Bild. Sie und die Marke Bild wurden in den letzten Monaten stark beschädigt. Das ist nicht alleine die Schuld von Julian Reichelt.
An der Automarke Polestar lässt sich ablesen, wie gutes Experience Management über das Image einer Marke entscheidet. Während die Volvo-Tochter im Showroom überzeugt, hapert es beim weiteren Bestellvorgang.
Will Rolls ist Creative Agency Partner bei Facebook und teilt mit uns seine fünf grundlegenden Aspekte für erfolgreiche Mobile-Marketing-Kampagnen - demonstriert anhand echter Cases.
Der Point of Sale als wichtiger Kunden-Touchpoint muss genauso nachhaltig gestaltet sein wie die Produkte, die dort verkauft werden. Was dafür wichtig ist, weiß Torsten Dietz, Managing Director Global Point of Sale Campaigns bei Liganova.
Online-Marketer blicken optimistisch auf das nächste Jahr. Im Bereich SEO führen neue Entwicklungen seitens Google immer wieder dazu, seine Strategie anzupassen. Tipps von Fabian Nesensohn, Xpose360.
Im Handel liegt es oft an der Leidenschaft der Einzelnen, ob das Onlinegeschäft Fahrt aufnimmt. Bei Intersport in Pforzheim ist die Chefin die treibende Kraft. Vor dem Onlineshop gab es bereits den Pinterest-Account.
TikTok lockt mit einer attraktiven Zielgruppe. Kein Wunder, dass sich immer mehr Marken auf die Plattform wagen. Doch wer performt am besten? Adil Sbai kürt für W&V die TikTok-Brand des Monats September.
"Never judge a book by its cover", lautet ein bekanntes Sprichwort. Natürlich müssen Marken auch gut aussehen. Ebenso wichtig: Auch das Branding nach innen muss konsistent sein, betont Bernhard Prüger.
Weiter zu kommunizieren wie in den vergangenen Jahrzehnten? Das wird nicht funktionieren. Werbungtreibende müssen schleunigst lernen, die Gen Z zu verstehen. Ein Appell von Eva Reitenbach.
Daheimbleiben oder zurück in die Arbeit? Alexandra Groß, GPRA-Präse und Chefin von Fink & Fuchs sagt: Kommt in die Agentur! Marco Peters von Nextwork meint, dafür müssten Agenturen attraktiver werden.
Kein Anschreiben, kein CV? Die Initiative von TEAM LEWIS findet Eva Friese von MAYR PR bedenklich. In ihrem Gastbeitrag für W&V erklärt sie, warum ein einzelnes Wort bei Bewerbungen keine Emotionen erzeugt.
Auf klassische Bewerbung verzichten? Kommt für Nora Feist, Geschäftsführerin bei Mashup Communications, nicht in Frage. Weil sich Agenturen durch niedrigschwellige Angebote nicht begehrlich machen.
Zielgruppenadressierung benötigt drei Blickwinkel, um wirklich erfolgreich zu sein: Verbraucher, Publisher, Marke. Wer die Zukunft der digitalen Werbung so betrachtet, hat bessere Aussichten, so unser Gastautor.
TV beeinflusst das Kaufverhalten der Zuschauer auf ihren Smartphones. Das heißt: Die User müssen auch auf dem Mobile Device angesprochen werden. "Wer das nicht tut, verpulvert Kohle", so unser Gastautor.
Rund um politische Großereignisse wie die Bundestagswahl verbreiten sich Fake News und Hate Speach. Welche Gefahren das für Online-Marketing-Kampagnen birgt, erklärt Michael Fuhrmann von DoubleVerify.
Nachhaltiges Handeln gehört zu den wichtigsten Themen unserer Zeit - das haben auch Marken erkannt. Aber sollten sie wirklich den Brand Purpose Nachhaltigkeit kommunizieren? Unser Gastautor findet das nicht.
YouTube ermöglicht es Marken, Zielgruppen zu erreichen, die sonst nicht zu finden sind. Doch um die jungen Zielgruppen dort richtig anzusprechen, muss man verstehen, wie die Plattform funktioniert.
Markus Böhm von diconium ist verwirrt: Warum reden alle von "back to office"? Er geht stattdessen in Richtung "New Normal" und berichtet, wie das in seinem Digitalunternehmen im Alltag aussieht.
Arbeitgeber sind unzureichend auf die Anforderungen des Arbeitnehmermarktes vorbereitet, weiß Gastautor Marco Kainhuber. Wie moderne Kommunikationstools und automatisierte Prozesse helfen können.
Ganz so beliebt wie erwartet ist der Job dann doch nicht. In der Gen Z will nur jede:r Zweite selbst gerne als Influencer tätig werden. Das besagt der jüngste Flight der Teengeist-Studie von Fischer-Appelt und W&V.
Um zu überprüfen, ob Spots die gesteckten Ziele erreichen, können automatisierte KI-Pipelines helfen, die alle Erfolgskriterien berücksichtigen. Unsere Gastautorin erklärt, was dahintersteckt.
Die Kundenbindung bei YouTube beginnt eigentlich nicht erst beim Kauf von Videowerbung und der Zusammenarbeit mit Influencern - sondern die Plattform bietet Marken mehr, so unser Gastautor.
Viele Unternehmen kommunizieren erfolgreich auf der Livestreaming-Plattform. Für viele ist Twitch aber nach wie vor ein Buch mit sieben Siegeln. Dass sollte nicht so bleiben, findet Vincent Nicolai von Buddybrand.
Das Streben nach Datenschutz hat Tech-Giganten wie Google und Apple den perfekten Vorwand gegeben, um die Wände geschlossenen Systeme noch höher zu ziehen, schreibt Christian Altemeier von Flashtalking.