W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Meta ändert ab morgen seine Richtlinien und schränkt die Veröffentlichung "sensibler Inhalte" ein. Joshua Leigh von Social Social erklärt, was das für soziale Organisationen bedeutet.
Agenturen müssen die Qualitätsstandards fürs Personalmanagement hochsetzen, sagt die Präsidentin der Gesellschaft Public Relations Agenturen GPRA im Gastbeitrag für W&V.
Googles Continuous Scrolling verändert nachhaltig die Online-Suche. Eigene Inhalte auf Seite eins der Suchergebnisse zu platzieren, ist plötzlich weniger wichtig. Was das für Suchmaschinenoptimierung bedeutet.
Dertour macht auf TikTok fast alles richtig. Die Corporate Creator beherrschen die Kniffe der Plattform und sprechen die Sprache der GenZ. Adil Sbai kürt die Reisemarke daher zur TikTok-Brand des Monats.
Google Glass, Segway, oder Hyperloop: Hypes gab es bereits viele. Doch längst nicht jeder hat sich durchgesetzt. W&V-Gastautor Raj Shah gibt eine Einschätzung, welche Trends sich 2022 durchsetzen werden.
Wenn man durch die Hallen der CES schlendert, der weltgrößten Messe für Consumer Electronics, macht sich Ernüchterung breit. Großartige Entdeckungen machen sich rar, FOMO fühlt sich anders an.
Der Veganuary lockt zunehmend Unternehmen an, die bei dem fleischlosen Januar mitmachen wollen. Welche Fehler sie dabei vermeiden sollten, erklärt Mara Plesse, Teamlead Digital Marketing bei Eqolot.
Nik Hafermaas, Geschäftsführer Kreation bei Graft Brandlab, ist auf der CES. Der Designer, Medienkünstler und Dozent hat den ersten Tag mit gemischten Gefühlen erlebt. Seine Eindrücke.
Die Zeit der Notfalllösungen ist vorbei, jetzt zeigt sich, wie sich unser Arbeitsumfeld und die Wünsche der Beschäftigten langfristig verändern. Laura Ryan, Dropbox, fasst die wichtigsten Trends zusammen.
Corona hat die Zahlungsbereitschaft für Online-Medienangebote erhöht. Marcos Raiser do Ó, DACH-Chef der Plattform Stripe, erklärt, wie auch Publisher von dieser Entwicklung profitieren.
W&V-Gastautor Manuel Kuhn hat ein Experiment gestartet und identische Kurz-Videos auf YouTube, Instagram, Facebook sowie TikTok veröffentlicht. Sein Fazit daraus: Marken sollten jetzt auf TikTok gehen.
Unternehmen verbrennen viel Marketingbudget, um mit Ads ihre Ziele zu erreichen, so Gastautor Fionn Kientzler. Seine Alternative: einen eigenen Lead-Kanal aufbauen – mit Content-Marketing.
Keine Cookies, verschärfte Privacy-Richtlinien - die Regeln im Internet werden strenger. Doch programmatische Werbung könnte davon sogar profitieren. Warum, erklärt goTom-CEO Alban Grossenbacher.
Wir müssen möglichst schnell einen Weg finden, um in Harmonie mit unserem Planeten zu leben, mahnt Matthijs Visch, EMEA-Chef von Patagonia im Gastbeitrag. Er will Wertschöpfung neu interpretieren.
Beim ersten Versuch ist Rossmann sang- und klanglos gescheitert. Doch mittlerweile ist die Drogeriemarktkette erfolgreich auf TikTok unterwegs. Adil Sbai kürt Rossmann zur TikTok-Brand des Monats November.
Seit Corona wissen wir: Die Anforderungen an das Marketing ändern sich ständig und immer schneller. Wie geht man damit um und wirbt trotzdem erfolgreich? Maren Seitz von Analytic Partners weiß es.
Es ist das nächste große Ding und birgt für Marken ein noch nie da gewesenes Potenzial: Das Metaverse. W&V-Gastautor Dennis Dünnwald von oddity erklärt, wie es das Marketing verändern wird.
Die #Zusammengegencorona-Kampagne ist schön für die Eigenwerbung der beteiligten Marken, verfehlt aber ihr eigentliches Ziel: Ungeimpfte überzeugen. Extrem schade! Denn es ginge auch anders.
Unternehmen sitzen in der Regel auf einem Berg an Daten. Trotzdem bestimmen häufig Excel-Tabellen den Alltag. W&V-Gastautor Andreas Kleofas fordert Marken auf, endlich den eigenen Datenschatz zu heben.
Connected TV hat das Potenzial, eine wichtige Rolle im Mediamix zu spielen. Woran es derzeit hapert? An Transparenz, Wissen und Standardisierung, findet Ekkehardt Schlottbohm, Europachef von PubMatic
CX macht Marke! Deshalb zählt es zu den Kernaufgaben des Marketings, sind in die CX-Prozesse einzumischen. Wie es Markenexperten gelingt, sich in das Customer Experience Management einzubringen, erklärt Managementberater Martin Siek.
Abseits der sicheren Pfade einer Best-Practice-Methode offenbart sich mit der Entwicklung narrativer Nutzererlebnisse eine Welt einzigartiger Interfaces. Ein Gastbeitrag von Hagen Reiling, UX Designer bei PIA UDG.
Wie schlagen sich Marken-Websites in Sachen User Experience? Für unseren UX-Check testet die Digitalagentur PIA UDG dieses Mal die Flaschenpost, den ersten Online-Sofortlieferdienst für Getränke.
Die Customer Journey für die Geschenke setzt schon früh ein, oft Wochen vor dem Fest. Das und mehr sollte in die Kampagnenplanung einfließen, meint Katarina Ereš, Managerin bei Outbrain.