Marken, die mit chinesischen Kund:innen und Handelspartnern kommunizieren wollen, kommen an WeChat nicht vorbei. W&V-Gastautorin Jiagi Zhu erklärt, wie Unternehmen die App geschickt einsetzen.

Wer in Podcasts werben will, sollte sich mit Dynamic Ad Insertion befassen. Sie ist der Schlüssel, um Werbewirksamkeit mit Skalierbarkeit und Kampagnenfähigkeit zu verknüpfen, so Tina Jürgens, Zebra-audio.net.

Neue Bewegtbildformate, Streaming-Angebote und neue Funktionen digitaler TV-Geräte bieten Werbungtreibenden viele Möglichkeiten - erfordern aber eine harmonisierte Mediaplanung, so unser Gastautor. 

Lange scheuten Konsumgüterhersteller den Einstieg in den Direktvertrieb: Aber mit dem Run auf First-Party-Daten haben sich die Vorzeichen verschoben, glaubt Kristen Groh, Group Vice President bei Publicis Sapient.

Um Marketing-bezogene Cookies setzen zu können, braucht es die Einwilligung des Nutzers. Doch jeder Fünfte lehnt ab. Mindestens ein Fünftel des Mediainvests kann so nicht richtig bewertet werden, sagt Marko Witte von PIA PM.

Bei den Nutzer:innen kommt Werbung in Streamingportalen gut an, finanziert es doch den kostenlosen Konsum der hippsten Inhalte. Den Erfolg des neuen Kanals beweist etwa eine Kampagne von McDonald's.

Follower, Chart-Position oder Hördauer - woher weiß man, ob ein Podcast erfolgreich ist? Einen einheitlichen Standard zur Erfolgsmessung gibt es noch nicht. Unser Gastautor ordnet relevante KPIs ein.

Wie schlagen sich Websiten in Sachen User Experience? In unserem UX-Check testet die Digitalagentur PIA UDG dieses Mal den französichen Sportartikelhändler Decathlon.

Gleich drei Deutsche wollen im Herbst Kanzler:in werden. Baerbock, Laschet oder Scholz – welche Personenmarke ist stark genug? Bestseller-Autor und Marketingprofessor Veit Etzold hat sie für W&V untersucht.

Auf der Suche nach einem Rezept für erfolgreiche Corporate-Podcasts kommt man an zwei Zutaten nicht vorbei, sagt Stephan Schreyer: Zielgruppe und Themenwahl. Um beide geht es in dieser Kolumne.

Um Diversity in Bewegtbild herzustellen, sei es falsch, nur auf die Integration von BPoC oder homosexuellen Pärchen zu setzen, findet Lars Stark von Buddybrand. Und erklärt, was Zalando richtig macht.

Der Zusammenhang zwischen seelischer Dysbalance und Arbeitsfreude sind offensichtlich. Dafür hat uns nicht zuletzt Corona die Augen geöffnet. Wie sich Unternehmen für psychische Gesundheit einsetzen können. 

Homeoffice ist keine Privatsache, deswegen steht es Unternehmen gut zu Gesicht, ihre Mitarbeiter bei der Einrichtung und Ausstattung zu unterstützen. Inzwischen gibt es dafür Lösungen, die sich auch kleinere Firmen leisten können.

Online-Video ist nicht gleich Online-Video - in vielen Mediaplänen aber schon. Doch die Vielzahl an Plattformen und Formaten kann zum "Bewegtbild-Obstsalat" mit wilden Zutaten führen, so unser Gastautor.

Influencer Marketing wandelt sich rasant. Wichtig dabei, sagt Gastautor Philipp Martin, dass Unternehmen die Trends nicht nur erkennen, sondern mit ihrer Unternehmensstruktur schnell darauf reagieren können.

Die HipHop-Experten Tobias Kargoll und Phillip Böndel von The Ambition schreiben ab sofort jeden Monat über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können von dem Hype profitieren.

Diese Frage stellt sich Tom Schwarz, Geschäftsführer Seven.One AdFactory. Denn die Digitalisierung erweitere das Spielfeld und böte im Zusammenspiel mit TV neue Interaktionen und zusätzliche Fläche.

Contextual Video Tagging zeigt die richtigen Werbebotschaften im richtigen Umfeld dank KI. Der nächste Schritt: Emotional Video Tagging, also das richtige Werbemittel in der passenden emotionalen Situation.

Jede Produktkategorie hat ihr eigenes visuelles Erscheinungsbild. Was aber geschieht, wenn sich Marken an den Assoziationen einer anderen Produktkategorie bedienen? Ein Beitrag von Peter Kiefer.

Der Puma Suede kam vor mehr als 50 Jahren in die Läden und avancierte vor allem in der Breakdance-Szene zum Must-have. Mit einer Influencer-Kampagne frischte Puma die Marke auf und erzielte damit 15 Millionen Impressions.

Ganze zehn Stunden am Tag nutzen die Deutschen Medien - mehr als die Hälfte davon Bewegtbild, zeigen aktuelle Studien. Gerald Neumüller, Director Research Seven.One Media, ordnet sie für uns ein. 

Als Marke Stellung zu sozialen Themen zu beziehen, ist in Mode. Aber man muss es konsequent tun. H&M hat eine große Chance vergeben und gefährdet seine Glaubwürdigkeit, sagt Sarah Böhmer von BrandTrust.

Fernsehen lebt, und wie!, findet Andreas Bartl, Geschäftsführer RTLZWEI und El Cartel Media. Es strotze sogar vor Vitalität. Die Fragmentierung des Bewegtbildmarkts sei daher kein Grund zur Aufregung. 

Was bei den großen Vermarktern schon gang und gäbe ist, lohnt sich auch für Mittelständler. TV-Wartezimmer konnte sich mit Programmatic neue Kundengruppen erschließen und zieht ein erstes, positives Fazit.