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Special: Green Marketing Days 2023

Die Marketing-Branche kann einiges dazu beitragen, den Klimazielen ein Stück näherzukommen.

Willst Du bei dieser Bewegung dabei sein?

Auf den W&V Green Marketing Days 2023 triffst du Expert:innen, die mit der nachhaltigen Transformation ihrer Marke ein Vorbild sind. Vom 11. bis 12.10.2023 wartet ein reichhaltiges Programm auf dich.

Wir sprechen über Green Media, positive Kommunikation, Influencer-Marketing und zeigen dir, wie du mit deiner Brand den Unterschied machen kannst. Die Veranstaltung findet in der außergewöhnlichen Location MS Weitblick in München statt. Alternativ kannst du auch im Livestream dabei sein.

Wusstest du schon, dass wir erstmals den Green CMO Award vergeben? Hier kannst du deine Nominierung abgeben >>>

Gleich anmelden - hier findest du mehr Infos zum Programm und den Vortragenden.

Das W&V-Digitalspecial begleitet das Event und bündelt die wichtigsten Beiträge zum Thema.

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Media
Thomas Koch
6 Beispiele, dass sich Green Media mehr als auszahlt
Wer seine Mediastrategie anpasst und auf "grüne" Ziele ausrichtet, tut nicht nur der Umwelt Gutes, sondern kann sogar seine KPIs merklich steigern. Wie das geht? Media-Experte Thomas Koch hat einige Beispiele.
6 Minuten
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W&V Gastautor:in
7. Nov 2023
WuV Community Icon
Marke
Nachhaltigkeit
WuV Community Icon Got Bag: Am Shitstorm „extrem gewachsen“
Benjamin Mandos, Firmengründer von Got Bag, kennt den Erfolg, den eine nachhaltige Idee mit sich bringt - weiß aber auch, wie sich ein Shitstorm anfühlt. Was die Marke daraus gelernt hat, gab er auf den W&V Greenmarketing Days weiter.
4 Minuten
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Julia Gundelach
30. Okt 2023
Marke
Greenwashing
„Für mehr Klarheit im Nachhaltigkeitsdschungel sorgen“
Zalando, Nike oder Shell – aufmerksamkeitsstark haben Felix Rohrbeck und sein Team diversen Brands Greenwashing nachgewiesen. Wir wollten von dem Flip-Gründer wissen, wie er dabei vorgeht und was ihn antreibt.
2 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Okt 2023
Media
Media-Case
Grünes Vorbild Skoda: Mediaplan mit 17 Prozent weniger CO₂
Als erste Marke im VW-Universum hat Škoda Irland zusammen mit OMG Momentum ihre Mediapläne CO₂-optimiert – ohne Einbußen in der Effizienz. Die neue Mediastrategie könnte ein Role Model für Deutschland werden.
2 Minuten
Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Christiane Treckmann
25. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Trendgespür
WuV Community Icon Millioneninvestment: Nucao überzeugt Seven Accelerator
Mit einem mittleren einstelligen Millionenbetrag hat sich der Early-Stage-Investor der Prosieben-Gruppe an The Nu Company beteiligt. Neben dem Mega-Deal konnte das Start-up aus Leipzig außerdem eine weitere wichtige Partnerschaft abschließen.
4 Minuten
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Marina Rößer
23. Okt 2023
KI & Tech
TechTäglich
Warentest: Viel Lob fürs "faire" Öko-Handy
Dass "grüne" Technik die Zukunft ist, steht außer Frage. Beim Fairphone 5 aus den Niederlanden ist mittlerweile offenbar nicht nur das Gewissen der Nutzer gut, sondern auch die Produktqualität. Das bestätigt Warentest.
2 Minuten
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Jörg Heinrich
23. Okt 2023
Marke
Purpose-Marketing
Wie Followfood nicht nur Marketer begeistert
Konsumenten sind (denk-)faul und kaufen Marken vor allem aus Gewohnheit. Was heißt das für Purpose-Marken wie Followfood? Sie brauchen weitere Zutaten für langfristigen Erfolg.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
19. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Gewinnspiel
WuV Community Icon Oatly schenkt der Konkurrenz Mediabudget
Mit einer frechen Aktion nimmt Oatly erneut seine Konkurrenten von der Milchwirtschaft ins Visier. Wenn sie sich outen (hinsichtlich ihres CO₂e-Fußabdrucks), winkt ein satter Gewinn in Form von Mediaspendings.
3 Minuten
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Annette Mattgey
16. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Premiere
WuV Community Icon Nucao erstmals im TV präsent
Hier singt der Chef noch selber: Christian Fenner, Co-Gründer von The Nu Company, performt im ersten TV-Spot der Marke Nucao. Er will sich von den althergebrachten Schokoladen-Spots der Konkurrenz abheben. Ob es gelingt?
3 Minuten
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Annette Mattgey
16. Okt 2023
Marke
Greenwashing
Hello Fresh darf nicht mehr mit "klimaneutral" werben
Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) hat beim Landgericht Berlin ein richtungsweisendes Urteil gegen Hello Fresh erwirkt, das gravierende Auswirkungen auf die Werbewelt hat.
4 Minuten
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Stefan Schasche
13. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Flop der Woche
WuV Community Icon Perfides Spiel: Shell entert Fortnite
Der Ölkonzern Shell schleicht sich mit einer eigenen Tankstelle ins Game Fortnite. Influencer:innen sind dabei behilflich, die Aktion über Twitch zu promoten. Wie ignorant kann man sein?
3 Minuten
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Annette Mattgey
13. Okt 2023
Marke
Green CMO Award
Julius Palm ist Green CMO 2023
Julius Palm hat bei Followfood eine Transformation in der Lebensmittelbranche angestoßen. Er steht für die ökologische Verantwortung, die ein Marketingentscheider heute übernehmen kann – oder muss. Daher wird er Green CMO 2023.
5 Minuten
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Franziska Mozart
12. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Exklusiv-Interview
WuV Community Icon Jan Pechmann: Jede Marke braucht einen Marketing-Juristen
Was für eine Verantwortung tragen wir als Marketingbranche? Kann Werbung weitermachen wie bisher? Und wie müssen wir unser Handeln verändern? Wir fragen Jan Pechmann, Gründer der Consulting-Firma BAM - Bock auf Morgen.
5 Minuten
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Rolf Schröter
12. Okt 2023
Marke
Nachhaltigkeit
Trotz Krise: So pushen Unternehmen nachhaltigen Konsum
Spürbare Preissteigerungen sorgen bei den Verbraucher:innen für Frust - der Trend zum nachhaltigen Konsum verlor an Bedeutung und erholt sich nur langsam. Was können Unternehmen tun?
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
12. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Kreation des Tages
WuV Community Icon Naturland verbreitet Liebeserklärungen
"Perfect Matches" gibt es nicht nur auf den Dating-Portalen, sondern auch in der freien Wildbahn. Auf solche Pärchen lenkt jetzt Naturland unsere Blicke - und erklärt so ganz nonchalant, wie Artenschutz geht.
2 Minuten
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Annette Mattgey
11. Okt 2023
Marke
Interview
Positive Bescheidenheit: Wie sich die Gen Z überzeugen lässt
Nachhaltig zu agieren, hat auch eine soziale Dimension. Die verkörpert etwa die Welthungerhilfe. Für Marken eine gute Chance, das Vertrauen der Gen Z zu gewinnen. Aber nur, wenn man die Regeln kennt.
4 Minuten
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Annette Mattgey
11. Okt 2023
Marke
Kundenbeziehung
Grün, bio oder klimaneutral? Am besten einfach ehrlich
Klimaneutrales Wasser oder klimaneutral transportiertes Wasser? Eines ist sicher - ehrlich und präzise währt am Längsten. Denn was die Verbraucher:innen sich von Marken wünschen, ist gar nicht so anders als das, was sie von Partner oder Partnerin erwarten.
3 Minuten
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Julia Gundelach
9. Okt 2023
Marke
Ökodesign-Verordnung
Der Digitale Produktpass - Chance für den Kundendialog
Es ist beschlossene Sache: der Digitale Produktpass (DPP) kommt. Ab 2027 müssen Unternehmen, die Produkte in der EU herstellen oder vertreiben, den DPP einführen. Das ist viel Aufwand. Und eine Riesenchance für Kreislaufwirtschaft und Kundenkommunikation.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
6. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Kreation des Tages
WuV Community Icon Nachhaltig konsumieren? Rebuy zeigt, was man dafür NICHT tun muss
Miete, Tanken und dann soll man auch noch nachhaltig leben? Dass das auch mit begrenztem Budget möglich ist, zeigt das Recommerce-Unternehmen mit viel Humor in seiner neuen Brand Awareness Kampagne.
4 Minuten
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Marina Rößer
4. Okt 2023
Media
Studie
Warum Kampagnen mit OOH grüner werden
Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) hat untersucht, wie es Kampagnen gelingt, effizient zu sein und gleichzeitig geringe Emissionswerte aufzuweisen - und welche Rolle Außenwerbung dabei spielt.
3 Minuten
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Julia Gundelach
4. Okt 2023
W&V Trendhunter
W&V-Podcast "Trendhunter"
Marken im Umbruch: So wird Nachhaltigkeit zum Erfolgsfaktor
In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" geht es um die Frage, wie Marken mit dem Fokus auf nachhaltiges Marketing erfolgreich sein können. Zu Gast waren diesmal unter anderem Peter Lemm von Krombacher sowie Klimaaktivist und Creator Fabian Grischkat.
3 Minuten
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Lena Herrmann
3. Okt 2023
KI & Tech
Künstliche Intelligenz
Warum KI der Turbo für die nachhaltige Transformation ist
KI-Tools sind der Superantrieb für mehr Nachhaltigkeit - denn intelligente „grüne“ Software-Lösungen zeigen, wo ein Unternehmen steht und an welchen Stellschrauben es drehen muss, um seine Ziele erreichen.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
2. Okt 2023
Marke
Eigenmarken
Aldi mit eigener Apfelsorte
In seinem Einsatz zugunsten seiner Eigenmarken geht Aldi Süd einen außergewöhnlichen Schritt: Der Discounter vertreibt demnächst seine eigene Apfelsorte. Die exklusiv für Aldi angebaut wird.
3 Minuten
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Annette Mattgey
28. Sep 2023
Marke
Anzeige
Green Media, der Schlüssel zum Erfolg
Green Marketing gibt in der Werbebranche derzeit den Ton an. Um aber wirklich klimaneutral zu werben, muss sich auch die Mediaplanung gravierend ändern.
4 Minuten
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Was ist ein Sponsored Post?
28. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
Kreation des Tages
WuV Community Icon Back Market entlarvt die Werbetricks von Apple
Influencer:innen lieben Unboxing-Videos und Vorab-Informationen zu neuen Smartphone-Modellen. Das macht sich Back Market zunutze und persifliert den iPhone-Hype.
3 Minuten
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Marina Rößer
27. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
Personalie
WuV Community Icon Plan Net erstmals mit Director Strategy & Sustainable Business
Vom Startup in die Agenturwelt: Katharina Mayer, Gründerin von Kuchentratsch, übernimmt die Rolle als Director Strategy & Sustainable Business bei der Agenturgruppe Plan Net. Das erwartet sie dort.
3 Minuten
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Annette Mattgey
26. Sep 2023
Agentur
Nachhaltigkeitskommunikation
nvgtrs: Hirschen gründen neue Marke
Innerhalb der Hirschen Group entsteht mit nvgtrs eine neue Marke, die sich als Sustainability Consulting Unit versteht. Gebildet wird sie aus drei Töchtern. Dementsprechend breit ist das Leistungsspektrum.
3 Minuten
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Annette Mattgey
26. Sep 2023
Marke
Tipps
5 einfache Schritte zu mehr Nachhaltigkeit
Kleine und mittlere Unternehmen fühlen sich häufig überfordert, wenn es um den Anspruch geht, nachhaltiger zu wirtschaften. Dabei helfen die gut nachvollziehbaren Tipps von Marco Peters, Gründer & CEO Nextwork.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
26. Sep 2023
Marke
RTL
Geo leistet sich eigenen Wald
Die Redaktion des Magazins Geo ist nun glücklicher Waldbesitzer - auf Rügen. Was hinter der Idee steckt.
3 Minuten
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Annette Mattgey
25. Sep 2023
KI & Tech
TechTäglich
Qualitätsmangel: Kritik an Apples neuen veganen Hüllen
Wer heute sein neues iPhone-15-Modell erhält, sollte das teure Smartphone gut schützen. Ob die neue Hülle, die Apple anbietet, die richtige Wahl ist, darf bezweifelt werden. Das FineWoven-Case, das die Leder-Variante ersetzt, wird von ersten Nutzern heftig kritisiert.
3 Minuten
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Michael Gronau
22. Sep 2023
Marke
Award
Das ist die Shortlist des Green CMO Awards
Quer durch verschiedene Branchen, vom Startup bis zur Big Brand: Die extrem hohe Qualität der Shortlist des ersten Green CMO Awards zeigt, dass sich in sämtlichen wirtschaftlichen Bereichen etwas tut.
3 Minuten
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Franziska Mozart
19. Sep 2023
Marke
Tipps
Greenwashing & Recht: Wir beantworten die wichtigsten Fragen
Greenwashing wird zunehmend zum Image- und Rechts-Problem. Doch wo sind die Grenzen und wie sollten Marken ihre Kommunikation zu Nachhaltigkeit aufstellen? KPMG-Rechtsexpertinnen beantworten unsere Fragen:
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
18. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
Kreation des Tages
WuV Community Icon Mutter Natur liest Apple die Leviten
Wie sieht es eigentlich mit Apples Nachhaltigkeitszielen aus? Mutter Natur selbst mischt sich in diesem herausragenden Spot ein - und auch Tim Cook hat einen Starauftritt.
2 Minuten
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Marina Rößer
14. Sep 2023
Marke
Hamburg
New Work: Beiersdorf bezieht neuen Campus
Ein Bekenntnis zu Hamburg und eine Investition in die Zukunft: 250 Millionen Euro hat der Bau des neuen Beiersdorf Campus an der gleichnamigen neuen Straße gekostet, gestaltet von Hadi Teherani Architects und der Ippolito Fleitz Group. Erste Einblicke.
4 Minuten
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Marina Rößer
13. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
Personalie
WuV Community Icon Ellen Dietzsch rückt bei Scholz & Friends auf
Nachhaltigkeits- und Transformationsthemen liegen ihr besonders am Herzen: Daher ist es nur folgerichtig, wenn Ellen Dietzsch in die Geschäftsleitung von Scholz & Friends Agenda berufen wird.
3 Minuten
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Annette Mattgey
13. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
Do-it-yourself
WuV Community Icon Toom macht sich für Upcycling stark
Aus alt mach neu: Im jüngsten Spot animiert Toom dazu, innovativ zu denken und aus alten Möbeln etwas Neues zu schaffen - etwa ein Schaukelpferd. Damit unterstützt Toom den Trend zum Upcycling.
3 Minuten
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Annette Mattgey
13. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
Kreation des Tages
WuV Community Icon Game of Thrones-Star in besonderer Mission für Mercedes
Fans der Kultserie Game of Thrones wird dieses Gesicht bekannt vorkommen. Hafþór Júlíus Björnsson alias "Der Berg" passt auf den ersten Blick so gar nicht zum neuen, vollelektrischen Ecitan von Mercedes. Mit viel Humor ist es aber doch ein perfektes Match.
2 Minuten
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Marina Rößer
13. Sep 2023
KI & Tech
TechTäglich
Grünes Apple: Die ersten CO2-neutralen Produkte sind da
"Mutter Natur" hat sich in einem Einspieler auf der iPhone-15-Präsentation durchaus zufrieden gezeigt. Apple will nicht "irgendwann" CO2-neutrale Produkte verkaufen, sondern ab sofort. Die Watch macht den Anfang.
3 Minuten
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Jörg Heinrich
13. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
Transformation
WuV Community Icon Heimat verhilft BNP Paribas zu nachhaltigem Image
Ob Autoscooter oder Spiegelei: Beides spielt eine wichtige Rolle, um auf neue, nachhaltige Ideen zu kommen. So erzählen es zumindest die äußerst unterhaltsamen Spots, die Heimat TBWA für BNP Paribas kreiert hat.
3 Minuten
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Marina Rößer
13. Sep 2023
WuV Community Icon
Marke
W&V Diagnostics
WuV Community Icon So geschickt vermarktet Netto den WWF-Panda für seine Eigenmarken
Nachhaltig zu konsumieren, heißt für Verbraucher:innen: Augen auf im Label-Dschungel. Insofern ist der Panda-Bär des WWF für Netto in der neuen Kampagne ein strategischer und vor allem optischer Glücksgriff.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
13. Sep 2023