22. Mär 2022
Lesedauer 5 Min.
Nachhaltigkeit als Marketingbotschaft
Nachhaltigkeit ist tot. Und plötzlich quicklebendig
Immer mehr Unternehmen setzen auf Nachhaltigkeit als Marketingbotschaft. Sie könnten jedoch falscher nicht liegen, sagt W&V Gastautor Philipp Brune. Über den Niedergang des Nachhaltigkeitsbegriffs.
Nachhaltigkeit? Für Ökobewegte ist sie ein alter Hut. Für fast die Hälfte der deutschen Unternehmensvorstände jedoch gilt sie lediglich als Marketingphänomen. Das ergab eine Umfrage der Personalberatung Russel Reynolds unter 9.500 Führungskräften, von der das Handelsblatt kürzlich berichtete. Lediglich 15 Prozent dieser Top-Manager:innen sehen im Engagement für Environmental-, Social- und Governance-Belange – kurz: ESG – ein Wertschöpfungspotential. Den allermeisten ist es schlichtweg egal.