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Special: Green Marketing Days I 2022

Nachhaltiges Handeln steht bei vielen Unternehmen zunehmend auf der Agenda. Damit es nicht bei oberflächlichen Aktionen bleibt, kommt es auf das richtige Mindset an. Wie der Shift gelingen kann, zeigen die W&V Green Marketing Days, die am 23./24. März 2022 als Online-Event stattfinden. Expert:innen und Referent:innen geben wertvolle Einblicke und Beispiele aus der Praxis.

Sie erläutern, wie die ökologische Transformation gelingt, welche Mediastrategie wirklich nachhaltig ist und wie Du die Macht von Brand Activism für Deine Marke nutzen kannst.
Mehr Infos und die Tickets bekommst Du hier.

Das W&V-Digitalspecial begleitet das Event und bündelt die wichtigsten Beiträge zum Thema.

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W&V Denkanstoß
W&V-Podcast "Denkanstoß"
Wie vermeiden Marken Greenwashing, Verena Lorenz?
In der neuen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Verena Lorenz von Akzente darüber, warum es sich für Marken lohnt, sich grün zu positionieren. Und wie sie mit einem Shitstorm umgehen.
2 Minuten
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Lena Herrmann
28. Mär 2022
WuV Community Icon
Marke
W&V Green Marketing Days
WuV Community Icon Wie Sendmepack alte Kartons aufmöbelt
Recycling ist gut, Refurbishment ist besser, findet Michelle Reed von Sendmepack. Die Mit-Gründerin des Start-ups stellte bei den Green Marketing Days ihr Geschäftsmodell vor.
4 Minuten
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Conrad Breyer
24. Mär 2022
WuV Community Icon
Marke
W&V Green Marketing Days
WuV Community Icon Warum Ben & Jerry's voll auf soziale Werte setzt
Ben & Jerry's ist bekannt für Markenaktivismus und Kampagnen für soziale Gerechtigkeit - und das nicht ohne Grund. Denn wenn jemand etwas in der Welt verändern kann, dann die Unternehmen, sagen die Macher.
3 Minuten
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Julia Gundelach
24. Mär 2022
WuV Community Icon
Marke
W&V Green Marketing Days
WuV Community Icon Hess Natur: Warum Super Mario ein gutes Vorbild ist
Von Modeexperten wurden sie belächelt, die Industrie erklärte sie für "verrückt": Hess Natur ist nachhaltig seit 46 Jahren. Wie es die Brand zur nachhaltigsten Modemarke Deutschlands geschafft hat.
3 Minuten
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Julia Gundelach
23. Mär 2022
Marke
Whitepaper
­Neuer Guide für Nachhaltigkeitsmarketing
Die Google Ads-Agentur Smarketer hat einen Guide zum Thema „Nachhaltigkeit in E-Commerce und Onlinemarketing“ veröffentlicht und gibt Tipps für das Nachhaltigkeits-Engagement von Unternehmen.
3 Minuten
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Julia Gundelach
23. Mär 2022
WuV Community Icon
Marke
Nachhaltigkeit als Marketingbotschaft
WuV Community Icon Nachhaltigkeit ist tot. Und plötzlich quicklebendig
Immer mehr Unternehmen setzen auf Nachhaltigkeit als Marketingbotschaft. Sie könnten jedoch falscher nicht liegen, sagt W&V Gastautor Philipp Brune. Über den Niedergang des Nachhaltigkeitsbegriffs.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
22. Mär 2022
Marke
Gastbeitrag
Mit kreativer Intelligenz gegen die Greenwashing-Falle
Nachhaltiges Handeln gewinnt an Relevanz. Aber: Achtung vor der Greenwashing-Falle! Kreative Intelligenz kann diese allerdings verhindern, so unsere Gastautorin Simone Schiebold von Flad & Flad.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
22. Mär 2022
Marke
Website-Benchmark
Nachhaltigkeit gehört nicht nur in den CSR-Bereich
Die NetFederation hat die Unternehmenswebsites der 50 größten deutschen Konzerne analysiert und festgestellt: Die Erwartungshaltung an die Unternehmen ist hoch, es ist deren Aufgabe, den Wandel voranzutreiben.
3 Minuten
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Julia Gundelach
21. Mär 2022
Marke
Jung von Matt Neckar
JvM und Mauritius: Mit Bildrechten die Meere retten
Gegen Plastikmüll: Anlässlich des Global Recycling Day machen Jung von Matt und Mauritius Images die Wasserzeichen der Bildagentur zu "Plastikzeichen" und so die Lizenznehmer:innen zu Umweltschützern.
3 Minuten
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Franziska Mozart
18. Mär 2022
Marke
Nachhaltigkeits-Task Force
Liganova führt ein "Green Board" ein
Kein PVC mehr in Kundenprojekten, mehr zirkuläre Kampagnen und weniger CO2: Mit einem "Green Board" baut die Brand- und Retail-Agentur Liganova jetzt den Bereich Nachhaltigkeit deutlich aus.
2 Minuten
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W&V Redaktion
17. Mär 2022
Commerce
Corona Shopping Report
Hauptsache "Wohlfühl", "Kuschel" und nachhaltig
Eine Studie von ebay Ads hat untersucht, wie sich das Einkaufsverhalten der Deutschen nach zwei Jahren Pandemie geändert hat. Der Wunsch nach "Glücksmomenten", aber auch nach Nachhaltigkeit, ist groß.
3 Minuten
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Julia Gundelach
16. Mär 2022
Marke
Nachhaltiges Influencermarketing
Buzzbird misst Emissionen von Influencer-Kampagnen
Mit Media4Planet berechnet die Influencer-Agentur Buzzbird die Emissionen von Influencer-Kampagnen, damit diese die Belastung kompensieren und das Influencer-Marketing klimaneutral gestalten können.
3 Minuten
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W&V Redaktion
16. Mär 2022
Marke
Kantar-Studie
Nachhaltigkeit ist nur eines von vielen Kauf-Kriterien
Eine Studie zeigt: Nachhaltigkeit ist schön und gut, doch Faktoren wie der Preis spielen bei der Kaufentscheidung immer noch die wichtigste Rolle. Oft ist schlicht auch keine Zeit, an den Umweltschutz zu denken.
3 Minuten
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Julia Gundelach
15. Mär 2022
W&V Denkanstoß
W&V-Podcast "Denkanstoß"
Sind Öko-Brands scheinheilig, Stephan Grabmeier?
In der vierten Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Chefredakteurin Verena Gründel mit Stephan Grabmeier vom Zukunftsinstitut darüber, wie sich Marken glaubwürdig positionieren.
2 Minuten
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Lena Herrmann
14. Mär 2022
Marke
Studie
Nachhaltigkeit bei Marken ist wichtig, aber ...
Eine Studie der Esch Markenberatung hat untersucht, wie wichtig den Kund:innen nachhaltiges Handeln von Marken ist. Ergebnis: Geht so. Vorrangig kommt es immer noch auf Qualität, Funktionalität und Preis an.
3 Minuten
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Julia Gundelach
11. Mär 2022
Commerce
Nachhaltige "alltägliche Essentials"
Amazon startet nachhaltiges Label Amazon Aware
Der E-Commerce Riese bietet in fünf Ländern, darunter Deutschland, mit einer nachhaltigen Produktlinie jetzt Mode, Pflege- und Haushaltsprodukte, die durch unabhängige Drittanbieter zertifiziert sind.
2 Minuten
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Julia Gundelach
10. Mär 2022
Marke
Testimonial
Schauspieler Nicholas Hoult wird Biotherm-Botschafter
Nicholas Hoult, bekannt aus "About a Boy", "X-Men" und "The Favourite" ist das neue Gesicht und internationaler Markebotschafter von Biotherm, der Kosmetikmarke, die sich unter anderem für die Ozeane einsetzt.
2 Minuten
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Julia Gundelach
9. Mär 2022
Marke
Nachhaltigkeit
Teilnehmer des W&V Green Marketing Lab stehen fest
Eine Agentur, ein blockchainbasierter Zertifikate-Anbieter und ein Nachwuchs-Filmer stellen ihre Ansätze am 23. März 2022 im Rahmen des interaktiven W&V Green Marketing Lab zur Diskussion.
3 Minuten
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W&V Redaktion
7. Mär 2022
Marke
Kompostierung
Puma sucht 500 Freiwillige für Sneaker-Test
Um herauszufinden, wie gut sich gebrauchte Sneaker in 1/A Kompost verwandeln lassen, startet Puma einen halbjährigen Test. Dafür erhalten 500 Tester und Testerinnen ein Paar Re:Suede.
2 Minuten
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Stefan Schasche
7. Mär 2022
Agentur
Neue Leadagentur
The nu company positioniert sich neu mit Territory
Territory Media sicherte sich im Pitch das Media-Geschäft des Food-Start-ups The Nu Company und ist neue Lead-Mediaagentur. Die erste Kampagne steht bereits in den Startlöchern.
2 Minuten
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Franziska Mozart
3. Mär 2022
Marke
Veganes Makeup
GXVE: Gwen Stefani launcht eigene Beauty-Marke
Die Pop-Ikone Gwen Stefani bringt ihre tierleid-freie und vegane Beauty-Marke mit dem Namen "GXVE" heraus. Das Großprojekt stellt Stefani gemeinsam mit einem Venture Capital-Unternehmen auf die Beine.
2 Minuten
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Franziska Mozart
3. Mär 2022
Behind the Pod
W&V-Podcast "Behind the pod"
Podcasts für Nachhaltigkeit: Tchibos "5 Tassen täglich"
Seit zwei Jahren will Tchibo mit seinem Podcast "5 Tassen täglich " eine neue, junge und kritische Zielgruppe erreichen. Vor allem das Thema Nachhaltigkeit soll mit dem Format besetzt werden.
2 Minuten
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Lena Herrmann
3. Mär 2022
Marke
Nachhaltiger Beruf
Bertelsmann-Tochter bildet Green Consultants aus
We Are Era, Studio und Talent Agency, steht Medien und Agenturen bei Produktionen beim Thema Nachhaltigkeit beratend zur Seite. Darüber hinaus werden weitere "Green Consultants" ausgebildet.
3 Minuten
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Manuela Pauker
1. Mär 2022
Marke
A lot less
About You: Neue Kollektion mit Lena Meyer-Landrut
Im letzten Sommer ging bei About You die gemeinsam mit Lena Meyer-Landrut entwickelte Modelinie "a lot less" an den Start, jetzt folgt der erste Drop der Kollektion für 2022 mit insgesamt 88 Styles.
3 Minuten
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Stefan Schasche
28. Feb 2022
Marke
Naturschutz
Warum Klaas Heufer-Umlauf sich auf Krötenjagd begibt
Fernsehmoderator Klaas Heufer-Umlauf wird mit seinen "Baywatch Berlin"-Kollegen Anfang nächster Woche im Saarland auf Krötenfang gehen, nachdem er sich in seinem Podcast über die Suche nach Amphibienhelfern lustig gemacht hatte.
3 Minuten
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W&V Redaktion
25. Feb 2022
Marke
Neuer Podcast "Into The Mix"
Ben & Jerry's kämpft für soziale Gerechtigkeit
Für den neuen Podcast "Into the Mix" hat Ben & Jerry's die New-York-Times-Bestsellerautorin Ashley C. Ford gewonnen. Diesmal dreht es sich nicht um Eis. Das Projekt thematisiert soziale Gerechtigkeit.
3 Minuten
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Michael Gronau
24. Feb 2022
Marke
Studie
Jüngere akzeptieren eher höhere Preise für nachhaltige Produkte
Die Preissensibilität gegenüber nachhaltigen Produkten hängt offensichtlich mit dem Alter zusammen - und auch mit dem Geschlecht. Das zeigt eine genauere Analyse der Beratungsgesellschaft Deloitte.
2 Minuten
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W&V Redaktion
23. Feb 2022
Marke
Go Beyond
Beyond Meat launcht Kampagne mit Serge Gnabry
Der amerikanische Fleischersatzspezialist Beyond Meat startet seine erste große Markenkampagne für den EU-Markt. Mit an Bord sind prominente Werbegesichter, darunter auch Bayern-Star Serge Gnabry.
3 Minuten
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Stefan Schasche
22. Feb 2022
Marke
Food-Marketing
Ex-Lidl-Manager launchen veganen Ei-Ersatz
Mit einem Ei-Ersatzprodukt starten vier ehemalige Lidl-Manager eine neue Marke für vegane Ersatzprodukte. Das Ziel der Gründer ist es, zur international führenden Marke für vegane Ersatzprodukte zu werden.
2 Minuten
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Katrin Ried
21. Feb 2022
Marke
Fossilfreie Zukunft
Rapperin Stefflon Don zeigt für Vattenfall die Zähne
Vattenfall startet eine Kampagne, in der es um eine Zukunft ohne fossile Brennstoffe und Materialien geht. Die Hauptrolle in der Kampagne spielt die Rapperin Stefflon Don. Sie trägt Zähne aus fossilfreiem Stahl.
3 Minuten
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Stefan Schasche
14. Feb 2022
Marke
Green Marketing Lab
Jetzt einreichen: Nachhaltige Ideen gesucht
Stellt eure Nachhaltigkeitskampagne oder -strategie im Rahmen unseres Green Marketing Lab auf dem W&V Green Marketing Day vor und profitiert dabei vom wertvollen Input der Community.
3 Minuten
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W&V Redaktion
10. Feb 2022
Marke
Expertenkritik
Klimaversprechen großer Firmen sind meist irreführend
Trotz Klimakrise werden weiter Kohlekraftwerke gebaut und fossile Energien subventioniert. Manche Firmen versprechen zwar, bald radikal umzusteuern. Klimaexperten halten das aber für wenig glaubwürdig.
3 Minuten
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W&V Redaktion
8. Feb 2022
Commerce
In 36 Ikea-Filialen
Ikea mit Shop-in-Shops zum Thema Nachhaltigkeit
Den eigenen Alltag ohne großen Aufwand nachhaltiger gestalten? Das geht! Ikea hat eine kreative Shop-in-Shop-Lösung entwickelt, in denen Kund:innen Produkte kennenlernen können, die dabei helfen.
3 Minuten
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Marina Rößer
2. Feb 2022