24. Mär 2022
Lesedauer 3 Min.
W&V Green Marketing Days
Warum Ben & Jerry's voll auf soziale Werte setzt
Ben & Jerry's ist bekannt für Markenaktivismus und Kampagnen für soziale Gerechtigkeit - und das nicht ohne Grund. Denn wenn jemand etwas in der Welt verändern kann, dann die Unternehmen, sagen die Macher.
Eine Marke, die sich selbst als "Activist company that happened to make ice cream" beschreibt, hat anderes im Sinn, als nur Eiscreme zu verkaufen. "Eis ist auch dabei, aber bei uns geht es sehr politisch zu", sagte Volker von Witzleben, Social Mission Aktivist bei Ben & Jerry's, am zweiten Tag der W&V Green Marketing Days in seinem Vortrag "Eiscreme für soziale Gerechtigkeit!" Und das liegt vor allem an den beiden Gründern - Ben Cohen und Jerry Greenfield, deren Grundsatz von Anfang an war "Jedes Unternehmen trägt Verantwortung für die Gesellschaft, in der es arbeitet." "Sie haben die Werte der Marke gelegt und sind immer noch die krassesten Ambassadors, die man sich vorstellen kann", so von Witzleben.