Wann Wiederholung besser wirken kann als Abwechslung

Wer auf einem Smart-TV einen Streamingdienst startet, kann einer Marke schon begegnen, noch bevor überhaupt ein Film läuft. Denn der Homescreen eines modernen Fernsehers bietet ebenso Werbeflächen wie die Startseite der jeweiligen Streaming-App. Dazu kommen noch die klassische Pre-Roll-Spots sowie Werbung während einer Programmpause.
Für die Mediaplanung ergeben sich daraus einige interessante Möglichkeiten, denn eine Marke kann gleich an mehreren dieser Kontaktpunkte auftauchen, und das entweder immer mit derselben Werbung oder mit unterschiedlichen Motiven, die vielleicht sogar aufeinander aufbauen.