Der Erfolg einer Marke definiert sich heute entscheidend über ihre Haltung zu gesellschaftlichen Themen. Starke Marken haben daher die neuen Herausforderungen des 21. Jahrhunderts stets fest im Blick. Denn moderne Markenarbeitet bedeutet weit mehr als ein neues schickes Logo, ein frecher Slogan oder ein Re-Design der Website. Marken reagieren auf den Megatrend Nachhaltigkeit, genauso wie auf das Bedürfnis nach Orientierung, Werten und Vertrauen, zum Beispiel mit Awareness Kampagnen. Im großen Digital Special zum German Brand Award zeigen wir, mit welchen Strategien sich die Sieger durchsetzen konnten und viele andere Beispiele von gelungenem Brand Management in diesen Zeiten.
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