Lego: "Storytelling ist der Kern unserer Marketingmaßnahmen"

Von Grasbrunn bei München aus steuert Theresa Silbereisen mit ihrem Team das gesamte Marketing für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Der Spielwarenmarkt ist hart umkämpft, doch Lego behauptet sich seit Jahren an der Spitze. Im Heim-EM-Jahr 2024 hat Lego gleich zwei Fußballstars neu Verpflichtet: Thomas Müller und Philipp Lahm sind neue Markenbotschafter für Lego. Kein Spielwarenhersteller macht weltweit mehr Umsatz als das Unternehmen aus Dänemark. Für das Marketing ist das zwar eine komfortable Ausgangslage, aber kein Grund, sich auszuruhen. In den vergangenen Jahren hat sich Lego die Zielgruppe der jungen Erwachsenen erschlossen. Gleichzeitig bleiben Kinder die Kernzielgruppe, für die Spielen ein Grundbedürfnis, ja sogar ein Grundrecht ist.