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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

Marke

Etatvergabe

Jack Wolfskin: Die neue Social-Strategie der Outdoor-Marke

Jack Wolfskin will raus aus der Austauschbarkeit - und vor allem via Tiktok neue Zielgruppen erschließen. Die Outdoor-Marke schärft daher ihre Social-Strategie, holt sich mit Mawave eine TikTok-Spezialagentur ins Boot – und erklärt Commerce zum neuen Erfolgskriterium für Social Media.

5 Minuten

Annette Mattgey

25. Feb 2026

Marke

Kampagne

43,5 Prozent Conversions: Siemens hat begriffen, wie Reddit funktioniert

Keine Imagefilme, kein Werbesprech – dafür echte Menschen, echte Fragen, echte Antworten. Siemens zeigt, wie man die Besonderheiten der Plattform Reddit für sich nutzen kann - nicht nur, um geeignete Talente zu finden. Siemens holt die Zielgruppe da ab, wo sie wirklich ist. Ein Anstoß auch für andere Branchen.

7 Minuten

Annette Mattgey

23. Feb 2026

Marke

Markenaufbau

Zalando wappnet sich mit Lily Collins gegen Temu und Shein

Der Wettbewerb im Modemarkt fordert nicht nur Performance Marketing, sondern auch Branding. Lily Collins soll Zalando die emotionale Aufladung liefern, die dem Funnel fehlt - als glaubwürdige Brücke zwischen europäischer Stilvielfalt und globaler Kampagne. Wird daraus eine Marke, die inspiriert?

4 Minuten

Annette Mattgey

23. Feb 2026

"Creative Agent ist darauf ausgelegt, Video-Werbung breiter zugänglich zu machen, indem anspruchsvolle kreative Funktionen Werbetreibenden jeder Größe zur Verfügung gestellt werden", sagt Cyrus Zaboli, Cyrus Zaboli, Head of Amazon Ad Tech in Deutschland

Commerce

Neues Tool

Amazon Ads: KI-Agent pusht Return on Ad Spend auf 121 Prozent

Amazon Ads senkt die Hürden für professionelle Werbemittelproduktion und führt den Creative Agent ab sofort in Deutschland ein. Die Zahlen aus den USA hören sich vielversprechend an: Click-Through-Raten, die dreimal so hoch liegen wie bei anderen Kampagnen. W&V sprach mit Cyrus Zaboli, Head of Amazon Ad Tech in Deutschland, über seine Zielgruppen und warum eine Kampagne für Vogelhäuschen alles richtig gemacht hat.

6 Minuten

Annette Mattgey

12. Feb 2026

Die vier Anthropic-Spots laufen vor und während des Super Bowl LX am 8. Februar auf NBC und werden anschließend international ausgespielt. OpenAI bringt ebenfalls einen Spot – zum zweiten Mal nach 2025.

Marke

Werbung oder nicht?

Wegen Super-Bowl-Ad: Zoff zwischen Anthropic und OpenAI

Anthropic hatte eine große Werbekampagne zum Super Bowl angekündigt - und die hat es in sich. In den vier Spots polemisiert das Unternehmen gegen den Rivalen OpenAI - wegen dessen Entscheidung, bald Werbung auszuspielen. OpenAI-Chef Sam Altman zetert zurück. Was das über die Zukunft der KI-Branche verrät.

5 Minuten

Annette Mattgey

5. Feb 2026

Media

Out of Home

Vor der KI im Kopf: Marken müssen wieder mehr Präsenz zeigen

Plakate und Screens schaffen Wiedererkennung im Alltag. Diese Präsenz macht eine Marke „Top of Mind“ – noch bevor die Suche startet. Andreas Knorr, Director Marketing bei WallDecaux, erklärt, wie es OOH gelingt, Marken im Unterbewusstsein zu verankern und sich damit den First Prompt zu sichern.

4 Minuten

Annette Mattgey

5. Feb 2026

Marke

Digital Out of Home

Rivalität als Marketingasset: Die Duolingo-Challenge für Köln und Düsseldorf

Die Sprachlern-App nutzt den rheinischen Lokalkolorit für eine datengetriebene Out-of-Home-Kampagne – und zeigt einmal mehr, warum sie im Community Marketing unschlagbar ist.

6 Minuten

Annette Mattgey

4. Feb 2026

Philipp Andrée, bisheriger CCO der Douglas Group, wird neues Mitglied des Konzernvorstands der Otto Group

Marke

Commerce

Personalwechsel mit Signalwirkung: Andrée geht von Douglas zur Otto Group

Nach drei Jahren als CCO verlässt Philipp Andrée die Douglas Group und wird Vorstand bei Otto. Der Beautyhändler nutzt die Gelegenheit und verschlankt seinen Vorstand. Beides markiert, wo die Herausforderungen für CMOs aktuell liegen.

5 Minuten

Annette Mattgey

3. Feb 2026

Marke

Global

YouGovs Best Brand Ranking 2026: WhatsApp zieht an Samsung vorbei

Für den Meta-Konzern war es eine strategische Entscheidung, die sich heute auszahlt. Nach der Whatsapp-Übernahme im Jahr 2014 blieb die Messenger-Marke bestehen. Heute steht sie an der Spitze des aktuellen globalen YouGov Best Brand Rankings 2026. Das sind die weiteren Top-Platzierten.

6 Minuten

Annette Mattgey

29. Jan 2026

Marke

Chief Digital Officer

Coca-Cola schafft neue C-Level-Position: Vorbild oder unnötig?

Die langjährige Coca-Cola-Managerin Sedef Salingan Sahin bekommt die neu geschaffene Position als Chief Digital Officer. Dafür musste der CFO Kompetenzen an sie abgeben sowie an den CMO. Für beide heißt es ab sofort: Schluss mit Reibungsverlusten zwischen Marketing, Vertrieb und Handel, dafür mehr Umsatzwirkung an allen Touchpoints.

6 Minuten

Annette Mattgey

28. Jan 2026