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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

WuV Community Icon Nike löst Adidas beim DFB ab.
Commerce
DFB-Ausrüsterwechsel
WuV Community Icon Countdown für Nike: Was vor dem Einstieg beim DFB zu tun ist
Ende einer Selbstverständlichkeit: Nach jahrzehntelanger Partnerschaft waren Adidas und Fußball-Nationalmannschaft eins. Das ändert sich 2027. Schon jetzt muss Nike dafür die Weichen stellen, meint Berater Bastian Sens. Ebenso wie der DFB. Grundbedingung: kein nahtloser Übergang, sondern ein bewusster Identitätswechsel.
7 Minuten
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Annette Mattgey
19. Jan 2026
WuV Community Icon
Marke
Prognosen 2026
WuV Community Icon Substanz statt Spektakel: Der große Verbraucherwandel 2026
Produktdesign und echte Qualität werden wichtiger als Social Buzz und virale Kampagnen. Eine fundamentale Verschiebung im Konsumverhalten kündigt sich an – mit weitreichenden Folgen für Marketing und Markenführung.
7 Minuten
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Annette Mattgey
15. Jan 2026
WuV Community Icon Menschen statt Benzin: Die Tankstelle spielt nur noch eine Nebenrolle.
Marke
Interview Marc Bertelsbeck
WuV Community Icon Weniger Budget, mehr Social Media: Marktführer Aral erfindet sich neu
Deutschlands größter Tankstellenbetreiber vollzieht eine radikale Kommunikationswende. Statt auf breite Reichweite setzt Aral künftig auf Social Media und authentisches Storytelling – bei sinkendem Gesamtbudget. Ein Gespräch mit Marketingchef Marc Bertelsbeck über smarte Mittelallokation, Influencer-Partnerschaften und die Frage, ob sich Marktführerschaft auch mit weniger Geld verteidigen lässt.
6 Minuten
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13. Jan 2026
WuV Community Icon Annette Mattgey
Marke
Prognosen 2026
WuV Community Icon Heimat hat Hochkonjunktur: Warum Nähe für Marken noch wichtiger wird
In Zeiten geopolitischer Unsicherheit und schwindender Markenloyalität werden lokal verankerte Marken zum Erfolgsmodell. Während globale Konzerne kämpfen, boomen regionale Player wie die Burgerkette Glückspilz oder die Giesinger Brauerei. Sie beeindrucken – mit Marketing-Coups und ihren Zahlen.
8 Minuten
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Annette Mattgey
5. Jan 2026
WuV Community Icon Sandra Waidelich Head of Global Marketing & Sales Experience bei Volkswagen Nutzfahrzeuge
Agentur
Omnicom-Network
WuV Community Icon Comeback mit Holding-Power: Grabarz erobert Volkswagen Nutzfahrzeuge zurück
Nach fünf Jahren Pause kehrt Grabarz & Partner zum wichtigen VWN-Etat zurück – jetzt im Rücken das Omnicom-Netzwerk. Entscheidend war ein „Best-of-Omnicom“-Modell, das Kreativität, Tech und Media integriert. Für VWN ist das ein Hebel, um Markenführung, Effizienz und Skalierung zusammenzubringen.
5 Minuten
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Annette Mattgey
22. Dez 2025
WuV Community Icon Sabine Kloos geht zu Gerolsteiner
Marke
Personalie
WuV Community Icon Sabine Kloos übernimmt als CMO bei Gerolsteiner
Die Marketing-Führungsposition war einige Monate verwaist, jetzt hat Gerolsteiner eine Nachfolgerin für Marcus Macioszek gefunden, die viel Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen mitbringt: Sabine Kloos. Dort erwartet sie ein spannendes Umfeld. Denn Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke will mit Cultural Marketing und funktionalen Innovationen neue Zielgruppen erobern.
5 Minuten
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Annette Mattgey
19. Dez 2025
WuV Community Icon Amore Motore: Gipfeltreffen 2025 mit 911 GT3 mit Touring-Paket, 911 GT3, 718 Spyder RS.
Marke
Community-Strategie
WuV Community Icon Kleines Budget, große Leidenschaft: Porsche beschleunigt von Null auf 41 Millionen Kontakte
Die Stärke der Marke Porsche beruht nicht nur auf Technik und Design, sondern auch auf einer aktiven und wachsenden Community. Ein Beispiel? „Das Porsche-Gipfeltreffen" - ein Bergausflug, der an eine Klassenfahrt für Porsche-Fahrer erinnert. Bastian Schramm, Direktor Marketing Porsche Deutschland, über seine Community-Strategie und warum auch diejenigen zur Zielgruppe gehören, die niemals einen Porsche kaufen.
5 Minuten
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Annette Mattgey
18. Dez 2025
WuV Community Icon Clash: Mirja Boes, Jeannette Biedermann und Fabian Rashagai.
Marke
Weihnachtliche Mockumentary
WuV Community Icon Von der Filiale zum Filmset: Netto schwenkt zu Tiktok als strategischer Bühne
Bei Netto heißt es ab sofort „Merry Tiktok Mas". Mit eigenem Content-Studio, seriellen Formaten und Creator-Logik schlägt der Discounter einen neuen Weg ein. Die Mockumentary ist kein Gimmick zum Fest, sondern ein Testballon für skalierbare Social-First-Kampagnen. Dadurch gelingt Markenbindung jenseits klassischer Produktkommunikation.
4 Minuten
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Annette Mattgey
17. Dez 2025
WuV Community Icon
Marke
USA
WuV Community Icon Columbia Sportswear: Wie Flat-Earther zum Markenprofil beitragen
Expedition Impossible: CEO Tim Boyle lobt 100.000 Dollar für ein Foto vom „Rand der Welt“ aus und nimmt damit Verschwörungstheoretiker auf die Schippe. Die Aktion zahlt auf die Marketing-Neuausrichtung ein, die im Sommer begonnen hat. Die Botschaft: robustes Produkt, selbstironische Marke – und messbarer Buzz zur Peak-Season.
7 Minuten
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Annette Mattgey
12. Dez 2025
WuV Community Icon Tim Höttges auf Kufen.
Marke
Storytelling
WuV Community Icon Mut auf glattem Eis: Telekom-Chef mit sympathischem Weihnachtsvideo - und strategischer Botschaft
Mit seinem achten Weihnachtsvideo positioniert sich Tim Höttges als "Brand Face" eines Konzerns, der 2025 trotz Marktturbulenzen wuchs – und für 2026 auf KI, Glasfaser und US-Expansion setzt.
6 Minuten
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Annette Mattgey
9. Dez 2025