26. Mär 2026
Lesedauer 9 Min.
Interview
Neue Impulse für Retail Media: Mit Zalando sind bis zu 184 Prozent ROAS mehr drin
Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.
Zalando beeindruckte erst kürzlich mit guten Bilanzzahlen für 2025. Ein Baustein: Retail Media. Im gesamten Konzern wuchs der Bereich um 42 Prozent. Das Unternehmen hat schon lange Erfahrung in dem Business, mehr als zehn Jahre existiert Zalando Partner Marketing Services (ZMS). Heike Lari sorgt als Director Partner Marketing & Consultancy dafür, dass Marken auf Europas größter Modeplattform sichtbar werden – und nachhaltig wachsen.
