Interview Marc Bertelsbeck
Weniger Budget, mehr Social Media: Marktführer Aral erfindet sich neu
Deutschlands größter Tankstellenbetreiber vollzieht eine radikale Kommunikationswende. Statt auf breite Reichweite setzt Aral künftig auf Social Media und authentisches Storytelling – bei sinkendem Gesamtbudget. Ein Gespräch mit Marketingchef Marc Bertelsbeck über smarte Mittelallokation, Influencer-Partnerschaften und die Frage, ob sich Marktführerschaft auch mit weniger Geld verteidigen lässt.
