23. Feb 2026
Lesedauer 4 Min.
Markenaufbau
Zalando wappnet sich mit Lily Collins gegen Temu und Shein
Der Wettbewerb im Modemarkt fordert nicht nur Performance Marketing, sondern auch Branding. Lily Collins soll Zalando die emotionale Aufladung liefern, die dem Funnel fehlt - als glaubwürdige Brücke zwischen europäischer Stilvielfalt und globaler Kampagne. Wird daraus eine Marke, die inspiriert?
Zalando kämpft nicht mehr allein um Klicks und Conversions, sondern um kulturelle Relevanz. Und die lässt sich mit Performance-Kampagnen allein nicht erlangen. Deshalb hat der Fashion-Konzern erstmals eine globale Markenbotschafterin ausgewählt, nicht spontan, sondern strategisch, um als Marke stärker zu werden. In einem Markt, der zunehmend von Reizüberflutung geprägt ist – und von Billigkonkurrenten.
