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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

WuV Community Icon Andrea Spielmann, Director Marketing und Mitglied der Geschäftsführung bei Lorenz.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Comeback: Wie Lorenz seine Chipsletten beerdigte – und als Crunchips Stackers neu erfand
Marketingchefin Andrea Spielmann erklärt, warum die Kultmarke Chipsletten nicht mehr zu retten war – und wie Lorenz mit Crunchips Stackers den Neustart wagt. Schonungslos spricht sie über Versäumnisse und den falschen Fokus, aber auch über zweite Chancen. Eine Story, die unbedingt in künftige Lehrbücher über Marketing gehört.
5 Minuten
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Annette Mattgey
4. Nov 2025
WuV Community Icon Joe Pawlas (re) und Matthias Wass von Czege
Media
Neugründung Alchemist Media Labs
WuV Community Icon Joe Pawlas: "Es gibt nur eine echte übergreifende Währung - Euro"
Der ehemalige Netflix-Chef Joe Pawlas hält die üblichen Mediawährungen für überholt. Für ihn zählt nur, was am Ende Geld in die Kassen der Werbungtreibenden spült. Sein neues Unternehmen Alchemist Media Labs bewertet Kanäle nach Qualität, Kontext und Zielbeitrag - mithilfe von KI-Agenten. Welche Werbeplätze er überflüssig findet, erklärt Joe Pawlas im Interview.
8 Minuten
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Annette Mattgey
4. Nov 2025
WuV Community Icon Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF: "Das ist ein starkes Zeichen für Vertrauen, Kooperation und Standardisierung.“
Media
Crossmedia-Planung
WuV Community Icon Amazon Prime Video wird von AGF gemessen: Große Erleichterung für Marken
Mit der AGF-Messung sendet Amazon ein Signal an den Markt: erstmals akzeptiert ein globaler Player lokale, unabhängige Standards. Das stärkt die Position deutscher Werbungtreibender und zahlt auf echte Crossmedia-Effizienz ein. Nicht zuletzt bringt es Netflix, Disney & Co. in Zugzwang.
5 Minuten
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28. Okt 2025
WuV Community Icon Giuseppe Fiordispina: "Wir glauben daran, dass sich dieser innovative Ansatz beim Bundesliga-Presenting auch positiv auf das Markenimage auswirken wird."
Marke
3D-Spots in der Bundesliga
WuV Community Icon Giuseppe Fiordispina und seine First-Mover-Strategie für Cupra
Erstmals laufen auf DAZN 3D-optimierte Spots – für das Modell Formentor der Automarke Cupra. Mit ihnen verbindet Marketing-Chef Giuseppe Fiordispina hohe Ziele: mehr Emotion, höhere Awareness, stärkere Erinnerung. Im W&V-Interview erklärt er, auf welche KPIs er jetzt besonders schaut.
4 Minuten
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22. Okt 2025
WuV Community Icon Philip Papendieck: "Unser Ansatz ist plattformübergreifend nutzbar und plattformspezifisch wissenschaftlich gewichtet – dadurch entsteht Vergleichbarkeit über Branchen und Märkte hinweg. "
Marke
Intermate
WuV Community Icon Aldi knapp vor Kaufland: Neuer Score macht Social Media vergleichbar – und Budgets effizienter
Intermate hat den Social Relevance Score auf wissenschaftlicher Grundlage konzipiert. Aus Likes, Shares, Saves und Sentiment wird ein valider KPI. So erkennen Marken, welcher Content wirklich wirkt – und erhalten klare Benchmarks für Budget-Entscheidungen. Eine erste Auswertung für den Einzelhandel liegt bereits vor. CEO Philip Papendieck über die Vorteile eines branchenunabhängigen Scores.
7 Minuten
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17. Okt 2025
WuV Community Icon Parshad und Xhem (Xhemajl Morina).
Marke
Kooperationen
WuV Community Icon Deichmann: Was den "Wicked 2"-Drop von den Paw Patrol-Sneakern unterscheidet
Mit der Kollektion zum Kinofilm „Wicked 2“ spricht Deichmann sowohl Eltern an, die das Musical kennen, als auch ihre Kinder. Zwei bekannte Creators geben der Social-first-Kampagne ihr Gesicht und sollen die Community aktivieren. Ähnlich wie bei den Paw-Patrol-Sneakern, aber doch ganz anders.
4 Minuten
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17. Okt 2025
WuV Community Icon Der SAP-Chef Christian Klein kommentiert die Cloud- & KI-Transformation seines Unternehmens und teilt Partner- und Kundenstories aus erster Hand
Marke
OMD
WuV Community Icon Zwischen Expertise und Inszenierung: Was bringen Business-Influencer?
80 Prozent der Entscheider:innen sehen sich Influencer-Content an, in 62 Prozent der Fälle prägt er Investitionen. Eine Riesenchance, die jedoch leicht verspielt ist: Wenn Markenbotschafter:innen zu werblich auftreten, kippt die Glaubwürdigkeit. Daher gilt: Kompetenz schlägt Kommerz. Die Dos and Don'ts.
4 Minuten
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16. Okt 2025
WuV Community Icon Burger King CMO Yvonne von Eyb: "Mit ordentlich Wumms Gäste für unsere Marke begeistern"
Marke
Interview
WuV Community Icon Burger-King-CMO von Eyb: "Mit ordentlich Wumms Gäste für unsere Marke begeistern"
Ob Social Media mit Oma Grete oder Kebab-Influencern: Burger King spricht erfolgreich verschiedene Communitys an. Dabei setzt CMO Yvonne von Eyb auf das Zusammenspiel dreier Agenturen, darunter zwei neue. Ihr gemeinsames Motto: "Fast Food heißt für uns auch Fast Marketing". Dafür steht ihnen ein zweistelliges Millionenbudget zur Verfügung.
6 Minuten
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Annette Mattgey
13. Okt 2025
WuV Community Icon
Marke
Nachhaltigkeit
WuV Community Icon Haltung rechnet sich: Die Strategie hinter Aldis Nachhaltigkeitsvorstoß
Der Discounter startet in diesem Herbst eine neue Offensive für Bio, Tierwohl und Ernährungsbildung. Statt Imagepolitur setzt Aldi auf skalierbare Wirkung – und verändert damit sein eigenes Geschäftsmodell. Nachhaltig.
4 Minuten
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9. Okt 2025
WuV Community Icon The Life of a Food Girl: Florentinedakotamoon mit Followerinnen.
Marke
Release Party
WuV Community Icon Taylor-Swift-Event beschert Rewe 21 Millionen Views
Mit der Swiftie-Aktion „The Life of a Food Girl“ macht Rewe den Supermarkt zum Gemeinschaftserlebnis. Auch Handelsmarken lassen sich über kulturelle Codes emotional aufladen. Das sind die Hintergründe zur Swiftie-Offensive.
3 Minuten
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Annette Mattgey
7. Okt 2025