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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

Marke

Personalie

Sabine Kloos übernimmt als CMO bei Gerolsteiner

Die Marketing-Führungsposition war einige Monate verwaist, jetzt hat Gerolsteiner eine Nachfolgerin für Marcus Macioszek gefunden, die viel Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen mitbringt: Sabine Kloos. Dort erwartet sie ein spannendes Umfeld. Denn Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke will mit Cultural Marketing und funktionalen Innovationen neue Zielgruppen erobern.

5 Minuten

Annette Mattgey

19. Dez 2025

Amore Motore: Gipfeltreffen 2025 mit 911 GT3 mit Touring-Paket, 911 GT3, 718 Spyder RS.

Marke

Community-Strategie

Kleines Budget, große Leidenschaft: Porsche beschleunigt von Null auf 41 Millionen Kontakte

Die Stärke der Marke Porsche beruht nicht nur auf Technik und Design, sondern auch auf einer aktiven und wachsenden Community. Ein Beispiel? „Das Porsche-Gipfeltreffen" - ein Bergausflug, der an eine Klassenfahrt für Porsche-Fahrer erinnert. Bastian Schramm, Direktor Marketing Porsche Deutschland, über seine Community-Strategie und warum auch diejenigen zur Zielgruppe gehören, die niemals einen Porsche kaufen.

5 Minuten

Annette Mattgey

18. Dez 2025

Clash: Mirja Boes, Jeannette Biedermann und Fabian Rashagai.

Marke

Weihnachtliche Mockumentary

Von der Filiale zum Filmset: Netto schwenkt zu Tiktok als strategischer Bühne

Bei Netto heißt es ab sofort „Merry Tiktok Mas". Mit eigenem Content-Studio, seriellen Formaten und Creator-Logik schlägt der Discounter einen neuen Weg ein. Die Mockumentary ist kein Gimmick zum Fest, sondern ein Testballon für skalierbare Social-First-Kampagnen. Dadurch gelingt Markenbindung jenseits klassischer Produktkommunikation.

4 Minuten

Annette Mattgey

17. Dez 2025

Marke

USA

Columbia Sportswear: Wie Flat-Earther zum Markenprofil beitragen

Expedition Impossible: CEO Tim Boyle lobt 100.000 Dollar für ein Foto vom „Rand der Welt“ aus und nimmt damit Verschwörungstheoretiker auf die Schippe. Die Aktion zahlt auf die Marketing-Neuausrichtung ein, die im Sommer begonnen hat. Die Botschaft: robustes Produkt, selbstironische Marke – und messbarer Buzz zur Peak-Season.

7 Minuten

Annette Mattgey

12. Dez 2025

Marke

Storytelling

Mut auf glattem Eis: Telekom-Chef mit sympathischem Weihnachtsvideo - und strategischer Botschaft

Mit seinem achten Weihnachtsvideo positioniert sich Tim Höttges als "Brand Face" eines Konzerns, der 2025 trotz Marktturbulenzen wuchs – und für 2026 auf KI, Glasfaser und US-Expansion setzt.

6 Minuten

Annette Mattgey

9. Dez 2025

Marke

Interview: Cathleen Burghardt

Gegen den Trend: Tamaris investiert 100 Millionen Euro in Markenoffensive

2026 plant die Schuhmarke die größte Offensive der Firmengeschichte. "Wer heute sichtbar bleibt, wird morgen überproportional profitieren", ist Head of Marketing Cathleen Burghardt überzeugt. Das sind ihre Pläne - inklusive Treueprogramm, Einstieg ins Herrenschuh-Segment und Helene Fischer.

9 Minuten

Annette Mattgey

8. Dez 2025

Links: Stephan Lachmann, CEO / Rechts: Götz Ulmer, Executive Creative Partner

Agentur

Personalie

Götz Ulmer geht als Executive Creative Partner zu Havas

Der Kreative wechselt nach Stationen bei Jung von Matt, McCann und David + Martin wieder in ein Network. Und soll als "kreative Naturgewalt" die Agenturtransformation vorantreiben. Havas stellt sich als Social-First-Agentur auf.

4 Minuten

Annette Mattgey

4. Dez 2025

Wenn der Löwe schon Weltkriege, Corona-Pandemie und Wirtschaftskrisen überlebt hat, wird er auch die KI-Revolution meistern.

Agentur

100 Jahre Publicis

Heritage als Strategie: Was das Publicis-Weihnachtsvideo über Resilienz lehrt

Während Omnicom historische Agenturmarken einstampft, setzt Publicis zum 100-jährigen Bestehen auf Kontinuität. Das Weihnachtsvideo "A Lion Never Gives Up" offenbart eine grundlegend andere Philosophie im Umgang mit Markenidentität – und liefert ein Lehrstück über Resilienz in turbulenten Zeiten.

5 Minuten

Annette Mattgey

4. Dez 2025

Boris Terwey, der neue Chef von OPM Germany.

Agentur

Nach der Fusion

So stellt Omnicom ihre Digitalsparte neu auf

Die gestern verkündeten Maßnahmen rund um den Omnicom-IPG-Merger betreffen auch die Sparte der Digitalagenturen. Boris Terwey, bislang CEO von Interone und COO von Team BBDO, ist der neue Mann an der Spitze der neu formierten Omnicom Precision Marketing Germany.

3 Minuten

Annette Mattgey

2. Dez 2025

Agentur

Head of Digital Transformation

Stefan Mohr wechselt auf neu geschaffene Position bei Antoni

Mit Stefan Mohr als Head of Digital Transformation verankert die Agentur AI-Kompetenz strukturell auf C-Level. Der Move adressiert eine zentrale Herausforderung: Kreativagenturen müssen digitale Komplexität organisatorisch abbilden und mit AI Effizienzen heben, um wieder wachsen zu können.

4 Minuten

Annette Mattgey

28. Nov 2025