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Franziska Mozart

Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Für die W&V ist sie regelmäßig als Nachrichtenchefin tätig und betreut den Green CMO Award sowie den Deutschen Mediapreis betreut. Sie gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und ist Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing".

Beiträge von Franziska Mozart

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Commerce
E-Commerce
WuV Community Icon TikTok pusht den Social Commerce: Einblicke in den ersten deutschen Shop Report
Produkte, Trends und kulturelle Erlebnisse, die das Einkaufen im Jahr 2025 prägten: TikTok veröffentlicht seinen ersten Shop Report für Deutschland. Der Bericht gibt Einblicke in die aktuellen Shopping-Gewohnheiten der deutschen TikTok Community und blickt auf die ersten fünf Monate von TikTok Shop zurück.
4 Minuten
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Franziska Mozart
19. Sep 2025
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Schluss mit langweiliger Werbung. Jetzt aber wirklich
Von Gänsehaut bis Schmunzeln: Mit Humor und Emotion erobern Unternehmen die Herzen ihrer Zielgruppen, das zeigen aktuell wieder zwei Studien. Mut bleibt also die bessere Entscheidung!
3 Minuten
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Franziska Mozart
19. Sep 2025
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Commerce
Studie
WuV Community Icon "E-Commerce-Unternehmen erreichen die Kunden aktuell besser als klassische Handelskonzepte"
E-Commerce als Wachstumsmotor: Der Onlinehandel wächst viermal schneller als die deutsche Wirtschaft. Warum das so ist und was die Herausforderungen sind, ordnet Daniela Bleimaier vom Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland ein.
4 Minuten
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Franziska Mozart
18. Sep 2025
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Marke
Case Study
WuV Community Icon Dickes Absatzplus: So funktionierte die Instore-Werbung der Rügenwalder Mühle bei Edeka
Edeka bietet seit Anfang 2025 ein nationales Instore-Media-Netz an und hat mit Rügenwalder nun einen Case umgesetzt, der das Potenzial dieses Werbekanals unter Beweis stellt.
3 Minuten
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Franziska Mozart
18. Sep 2025
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Marke
Sportmarketing
WuV Community Icon Unter die Dusche mit Joshua Kimmich: So gelingt das Lizenzgeschäft
Lizenzgeschäfte haben sich zu einem bedeutenden Umsatztreiber für Konsumgüterhersteller entwickelt. So nutzt Unilever die strategische Partnerschaft, um die Marken emotional aufzuladen und neue Zielgruppen zu erschließen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
8. Sep 2025
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Marke
Kampagne
WuV Community Icon "Why Do It?": Nike ändert den Slogan und zeigt, wie das klappen kann
Es könnte eine Todsünde des Marketings sein, ist hier aber eine sehr clevere Vorgehensweise: Wie Nike es schafft, den Slogan weiterzuentwickeln, ohne die Heritage zu verlieren.
4 Minuten
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Franziska Mozart
5. Sep 2025
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Marke
Kampagne
WuV Community Icon Ford wird 100 - und Knossi zum perfekten Markenbotschafter
Ford feiert sein 100-jähriges Bestehen in Deutschland und setzt für die Jubiläumskampagne auf eine umfassende Kampagne mit Knossi. Seit zwei Jahren ist der Entertainer das Gesicht der Marke. Eine Partnerschaft, die Ford in wichtigen Marken-KPIs helfen soll, und die messbar funktioniert.
4 Minuten
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Franziska Mozart
1. Sep 2025
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KI & Tech
Künstliche Intelligenz
WuV Community Icon Ein Blick in die Zukunft der KI-generierten Spots mit Sparkasse, HelloFresh und Lounge by Zalando
Google hat drei KI-Spots im Rahmen einer Challenge umsetzen lassen. Sieht so die Zukunft der Werbung aus? Sparkasse, HelloFresh und Lounge by Zalando haben sich auf das Experiment eingelassen.
4 Minuten
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Franziska Mozart
29. Aug 2025
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Cracker Barrel: Das neuste Marken-Opfer der "Anti-Woke"-Politik
Was als Kontroverse um ein Restaurantlogo begann, spiegelt einen größeren kulturellen Kampf wider: Die amerikanische Restaurantkette Cracker Barrel musste nach heftiger Kritik ihr modernisiertes Logo zurücknehmen. Ein Blick auf die neue Frontlinie des Kulturkampfs.
2 Minuten
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Franziska Mozart
29. Aug 2025
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Marke
Sponsoring
WuV Community Icon Warum Cupra auf Bundesliga-Bühne fährt
Zum Start der neuen Bundesliga-Saison verzeichnet Dazn volle Werbeflächen und steigende Einnahmen. Neu dabei: Cupra. Die Challenger-Marke nutzt ihr Debüt im Spitzenfußball, um mit dem Co-Presenting von Konferenz und Sonntagsspielen den Sprung vom Nischensport auf die große Bühne zu wagen – und dabei gezielt eine sportaffine Zielgruppe anzusprechen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
20. Aug 2025