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Franziska Mozart

Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Für die W&V ist sie regelmäßig als Nachrichtenchefin tätig und betreut den Green CMO Award sowie den Deutschen Mediapreis betreut. Sie gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und ist Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing".

Beiträge von Franziska Mozart

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Marke
Studie
WuV Community Icon Das perfekte Keksregal: Wie Marken überzeugen
Bahlsen hat den Kekskäuferinnen und Käufern beim Einkaufen auf die Finger geschaut und daraus nicht nur verschiedene Konsument:innen-Typen abgeleitet, sondern auch Empfehlungen für den Regalaufbau. Durch Befragungen, Beobachtungen und implizite Messungen konnte Bahlsen feststellen, worum es den Keks-Fans geht und wie sie vorgehen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
13. Okt 2025
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Marke
Personalie
WuV Community Icon Neue Bahn-Chefin setzt Duftmarke: Kommunikationschefin Nicole Mommsen muss gehen
Evelyn Palla ist seit dem 1. Oktober Vorstandsvorsitzende der Deutschen Bahn und hat bereits ihre erste wichtige Personalentscheidung getroffen: Nicole Mommsen wird nach zwei Jahren als Leiterin Kommunikation und Marketing abgelöst. Ausgerechnet jetzt feiert die Bahn mit der Webserie "Boah, Bahn!" ihren größten Kommunikationserfolg seit Jahren. Mommsens Nachfolge übernimmt Jens-Oliver Voß.
3 Minuten
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Franziska Mozart
13. Okt 2025
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Media
Case Study
WuV Community Icon Audio-Strategie: So gut wirkt die Telekom-Kampagne "Gegen Hass im Netz"
Die aktuelle Telekom-Kampagne "Augen Auf" beweist, dass Audio weit mehr ist als ein Werbekanal. Es ist das Medium, das Menschen dort erreicht, wo sie aufmerksam zuhören. Dass damit messbar Wirkung erzielt wird, belegen die Zahlen hinter der Erfolgskampagne.
4 Minuten
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Franziska Mozart
13. Okt 2025
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Marke
Kampagne
WuV Community Icon Endlich uncool sein: Warum die LBS Millennials versteht
Die Bausparkasse LBS ist auf dem Kurs der Markenverjüngung. Wie das bisher ablief und wie sie den Millennials aus der Seele sprechen will.
4 Minuten
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Franziska Mozart
7. Okt 2025
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Marke
Purpose
WuV Community Icon Wie Marken Aktionsmonate nutzen: Zwischen Haltung und Hashtag
Es ist Pink October, oder auch Pinktober: der Monat, in dem sich alles um Brustkrebsaufklärung dreht. Kaum hat der Oktober begonnen, tauchen in den Feeds der User:innen die ersten rosa Kampagnen auf. Wie die Verbindung zwischen Aktionsmonaten und Marken gelingt und welche Monate aus Markensicht noch Potenzial bieten.
3 Minuten
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Franziska Mozart
6. Okt 2025
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Media
Programmatic
WuV Community Icon Retail Media in Deutschland: Warum der Werbemarkt am Point of Sale an Fahrt aufnimmt
Retail Media wächst - aus guten Gründen. Jüngstes Beispiel: MediaMarktSaturn macht seine Ladenflächen programmatisch buchbar.
3 Minuten
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Franziska Mozart
6. Okt 2025
WuV Community Icon Sante und die neuen Produkte
Marke
Neue Strategie
WuV Community Icon Von Weleda zu Sante: Lars Zirpins will Naturkosmetik für die Gen Z machen
Die Naturkosmetikmarke wagt einen radikalen Schritt. Mit Tiktok, Influencern und Lifestyle-Inhaltsstoffen will Sante beweisen: Wachstum liegt nicht mehr in der Nische, sondern im Mainstream. Das notwendige Knowhow bringt CMO Lars Zirpins von Weleda mit.
4 Minuten
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30. Sep 2025
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Marke
Case Study
WuV Community Icon Wenn weniger mehr ist: Wie eine subtile Verpackungsänderung bei Budweiser China zum Marketing-Erfolg wurde
In einer Welt voller Marketing-Lärm wagte Budweiser China ein Experiment: Eine kaum sichtbare Verpackungsänderung wurde zum Ausgangspunkt einer der innovativsten Werbekampagnen des Jahres. Statt die subtile Designanpassung lautstark zu verkünden, machte die Marke das Entdecken selbst zum Erlebnis.
3 Minuten
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Franziska Mozart
25. Sep 2025
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Mammut: Wie viel Überheblichkeit verträgt eine Marke?
Mammut macht sich über seine eigenen Kunden lustig und zeigt damit ein typisches Problem der Outdoor-Branche. Die Schweizer Marke startet eine Kampagne gegen "Mountainwear Misuse" und tut so, als gehörten Daunenjacken nur auf Gletscher, nicht ins Café. Dabei verdankt sie ihren Erfolg auch den Großstädtern, die ihre teuren Jacken zum Latte trinken tragen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
24. Sep 2025
WuV Community Icon "Aufmerksamkeit ist die zentrale Währung der heutigen Medienökonomie", sagt Michael Schiessl, CEO Eye Square
Media
Mediaplanung
WuV Community Icon Von Reichweite zu Aufmerksamkeit: OMD und Eye Square wollen neue Währung etablieren
Die Mediabranche diskutiert seit Jahren über neue Erfolgskriterien jenseits klassischer Reichweiten-KPIs. Nun wagen OMD Germany und Eye Square einen gemeinsamen Vorstoß, um "Attention" als zentrale Währung in der Mediaplanung zu etablieren. Ziel: Qualitative Reichweite statt nackter Zahlen soll den wahren Erfolg von Kampagnen messbar machen.
3 Minuten
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24. Sep 2025