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Von Reichweite zu Aufmerksamkeit: OMD und Eye Square wollen neue Währung etablieren

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Franziska Mozart

24. Sep 2025

Lesedauer 3 Min.

Mediaplanung

Von Reichweite zu Aufmerksamkeit: OMD und Eye Square wollen neue Währung etablieren

Die Mediabranche diskutiert seit Jahren über neue Erfolgskriterien jenseits klassischer Reichweiten-KPIs. Nun wagen OMD Germany und Eye Square einen gemeinsamen Vorstoß, um "Attention" als zentrale Währung in der Mediaplanung zu etablieren. Ziel: Qualitative Reichweite statt nackter Zahlen soll den wahren Erfolg von Kampagnen messbar machen.

"Aufmerksamkeit ist die zentrale Währung der heutigen Medienökonomie", sagt Michael Schiessl, CEO Eye Square

Klassische Reichweiten-KPIs stoßen schon lange an ihre Grenzen und immer wieder diskutierte die Mediabranche über neue Erfolgskriterien. OMD Germany und das auf Werbewirkungsforschung spezialisierte Institut Eye Square nun einen gemeinsamen Vorstoß, um "Attention" als zentrale Währung zu etablieren.

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