28. Okt 2026
Lesedauer 5 Min.
Markteintritt
BYD überholt Porsche: Chinas Autobauer kämpfen um ihren Platz
BYD, Xpeng und Co. investieren kräftig in Werbung, Erlebnisse und Communitys. Die Verkaufszahlen steigen zwar, beim Qualitätsimage hinken sie jedoch hinterher. Warum künftig weniger die Kampagnen als Händler, Service und stabile Restwerte über den Markenerfolg entscheiden.
Von Januar bis September hat BYD in Deutschland 42.788 Autos neu zugelassen. Das sind fast doppelt so viele wie Porsche. Gleichzeitig halten laut einer Yougov-Umfrage nur 25 Prozent der Deutschen chinesische Automarken für qualitativ hochwertig. Bei deutschen Marken sind es 74 Prozent.
Zwischen diesen beiden Zahlen liegt die eigentliche Aufgabe der Herausforderer aus China. Sie verkaufen bereits Autos, sie haben ihre Bekanntheit mit viel Geld gesteigert. Jetzt müssen sie Vertrauen aufbauen.
