Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.
Mit der Shein-Brand Sheglam zieht eine rein digital entstandene Kosmetikmarke bei dm ein – unterstützt von einer enormen Social-Media-Reichweite. Etablierte Marken müssen jetzt ihre Social-Media-Strategien grundlegend überprüfen.
Mit den Uber Eats Awards setzt die Liefer-Plattform auf eine Kombination aus nationaler Kampagne mit lokalem Engagement. Der Mix aus Voting, Creator-Kooperationen und Event sorgt für Aufmerksamkeit.
Trotz wachsender digitaler Dominanz erzielt das klassische Fernsehen eine überraschend hohe Werbeakzeptanz. Eine aktuelle Screenforce-Studie zeigt: Marken, die dort werben, wird stärker vertraut.
Die Bewegtbildlösung, die mit Zero-Party-Daten der Umfrage-Plattform Opinary arbeitet, zielt vor allem auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht. Marken können auf mCanvasTV interaktive Kampagnen kanalübergreifend auf Mobile und CTV ausspielen.
CTV nimmt im deutschen Werbemarkt rasant Fahrt auf. Doch Fragmentierung, Intransparenz und doppelte Inventarvermarktung bremsen das volle Potenzial aus. Der BVDW hat die Problemfelder analysiert und liefert Lösungsvorschläge.
Die L’Oréal-Marke Mixa launchte neue Produkte - und entschied sich für Pinterest als Kampagnen-Plattform. Ziel: Neben der Markenwahrnehmung sollten auch die Abverkäufe im stationären Handel gesteigert werden.
Instagram-Content von Unternehmen und Marken wird ab sofort in Suchergebnissen von Google angezeigt. Das bedeutet einen grundlegenden Paradigmenwechsel der App. Marken können davon profitieren - brauchen aber eine neue Marketing-Strategie.
Nachdem RTL Zwei-Vermarkter El Cartel kein grünes Licht für die Anbindung an Ad Alliance erhielt, gibt es neue Pläne mit Warner Bros. Discovery Deutschland: Der gemeinsame Vermarkter El Cartel Brothers soll künftig den Werbeverkauf übernehmen.
In 20 Jahren hat sich Youtube stark gewandelt. Auch, was den Algorithmus betrifft: Er bewertet Inhalte zunehmend nach ihrem Spaß-Faktor. Was das für Marketer bedeutet, erklärt Katy Link, Head of Brand bei Kolsquare.
Während klassische Erlösmodelle stagnieren, boomen digitale Formate wie VoD-Werbung, Retail Media sowie AR-Kampagnen. Der PwC-Ausblick bis 2029 zeigt: Der Paradigmenwechsel zwingt Marken zur agilen Neupositionierung – mit neuen Touchpoints und Targeting-Möglichkeiten.
