18. Sep 2025
Lesedauer 5 Min.
Effizienz vs. Emotion
Mehr "glücklicher Zufall" statt Berechnung: So geht kreatives Targeting
Werbung muss wieder mehr überraschen, fordert Marc Fischli, Executive Managing Director EMEA bei Criteo. Targeting schafft Effizienz - schön und gut. Doch dabei werde zu oft versäumt, Emotionen beim Publikum zu wecken.
Die Werbebranche befindet sich im Umbruch: Einerseits ermöglichen riesige Datenmengen und neue Technologien wie Künstliche Intelligenz ein bisher unerreichtes Maß an Präzision beim Targeting. Andererseits wächst die Skepsis der Konsument:innen – viele empfinden personalisierte Werbung nicht mehr als inspirierend, sondern als austauschbar oder aufdringlich. Wie kann es gelingen, Effizienz, Datenschutz und Emotionalität in Einklang zu bringen und Werbung wieder zu einem positiven Erlebnis zu machen?
