30. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.
Kolumne: Markenlage
Mit Haltung untergehen, das kann nur Xing
LinkedIn zeigt quasi jeden Tag, dass ein soziales, digitales Business Netzwerk durchaus einen großen Markt hat und weiter wachsen kann. Das „Original“ Xing hört seit Jahren nicht auf, Fehler zu machen. Und zum guten Schluss macht es vielleicht den größten, sagt Markenexperte Mike Kleiß.
Immer wenn man sich mit Xing beschäftigt, hat man das Gefühl, man kehrt nach vielen Jahren wieder in die Lieblings-Disco von früher zurück, nippt an einem Campari-Orange und klebt auf dem Linoleum-Boden fest. Es riecht nach kaltem Rauch und schlecht geputzten Toiletten. Irgendwie heimelig, aber doch spürt man: Man gehört hier einfach nicht mehr hin. Dann vergehen wieder ein paar Jahre. Der einstige Club ist jetzt ein hipper Burgerladen mit Haltung und Biofleisch geworden. Und genau in diesem Moment lässt man endgültig los. Es ist einem einfach nur noch egal.
